新媒体微视频_PDF下载[86MB-百度云]张斌著

本书特色

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本书从新媒体微视频的概论、产业分析、内容特点、受众分析、广告分析、技术发展、创意创作以及投资管理等八个方面对新媒体微视频进行了剖析，力图让大家深入了解新媒体微视频的发展规律和演进方向，使其在新一轮的媒体变革与社会发展中发挥更大作用。

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内容简介

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本书主要内容包括: 新媒体微视频概论 ; 新媒体微视频产业分析 ; 新媒体微视频内容特点 ; 新媒体微视频受众分析 ; 新媒体微视频广告分析 ; 新媒体微视频技术发展 ; 新媒体微视频创意创作 ; 新媒体微视频投资管理八章 ?

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作者简介

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张斌，中国传媒大学新媒体研究院副教授、博士，中国戏剧文学学会会员。长期从事广播电视文化、新媒体传播、微视频创意创作等专业研究，曾承担多项政府文化创意产业研究课题；所指导的学生作品在全国各类短片、微电影比赛中获得多个奖项；曾参与国内多部影视剧、话剧创作，大型综艺节目策划等。

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**章　新媒体微视频概论 1　**节　新媒体微视频概念 2　第二节　发展新媒体微视频的作用和意义 7第二章　新媒体微视频产业分析 15　**节　新媒体微视频产业的发展 16　第二节　新媒体微视频产业链 18　第三节　新媒体微视频的盈利模式 21　第四节　新媒体微视频的生态格局 25第三章　新媒体微视频内容特点 39　**节　新媒体微视频内容的形态与类别 40　第二节　新媒体微视频内容生产的趋势 45　第三节　新媒体微视频内容在社会领域中的特点 51第四章　新媒体微视频受众分析 71　**节　新媒体微视频受众的总体特征 72　第二节　新媒体微视频受众的收视习惯 74　第三节　新媒体微视频受众的心理特征 81第五章　新媒体微视频广告分析 87　**节　新媒体微视频广告整体现状 88　第二节　新媒体微视频广告的主要类型 90　第三节　新媒体微视频广告的效果评估 95　第四节　新媒体微视频广告存在的问题 97　第五节　新媒体微视频广告的创新 99　第六节　新媒体微视频对广告业的影响 101　第七节　新媒体微视频广告的发展趋势 105第六章　新媒体微视频技术发展 107　**节　视频编解码和传输技术 108　第二节　视频大数据技术发展 113　第三节　新媒体微视频技术应用案例 115第七章　新媒体微视频创意创作 133　**节　新媒体微视频创意创作的基础 134　第二节　新媒体微视频的创作理论 143　第三节　新媒体微视频的创意 150　第四节　创意新媒体微视频的创作方法与实务 157第八章　新媒体微视频投资管理 163　**节　新媒体微视频投资价值分析 164　第二节　新媒体微视频的投融资方式 174　第三节　新媒体微视频资产管理与应用模式 178