本书特色

本书是国家社科基金重点项目的研究成果。研究者通过对四家国家级媒体从业人员的问卷调查和深度访谈，深入了解传统主流媒体舆论引导现状、效能及媒体从业人员、专家学者对舆论引导的认知、态度等；同时运用德尔菲法建构媒体舆论引导效能评估指标体系，并采用此指标体系对多类新闻报道进行舆论引导效能验证，进而提出一系列创新媒体舆论引导的思路、方法。

内容简介

本书主要分三个部分。一是现状分析，在人民日报、新华社、中央电视台和中央人民广播电台发放千份调查问卷，对中央级主流媒体的舆论引导现状和在新闻报道中舆论引导的效能情况进行分析。二是构建效能评估指标体系，运用德尔菲法遴选19位学界专家和媒体业务领导进行筛选和权重打分，建立了一套针对四类报道、涵盖媒体基础实力和单个报道舆论引导能力的媒体舆论引导效能评估指标体系，并运用指标体系对中央级媒体的四类报道进行引导效果的验证。三是舆论引导方法创新，从媒介融合和大数据角度探索互联网时代舆论引导的新思路和新方法，如运用大数据的预测功能、相关性和最小数据集等特点，实现用科学预测、数据驱动舆论引导等。

作者简介

马利，高级编辑，记者，多次获中国新闻奖。1999年获“五个一工程”奖。2005年起享受国务院津贴， “全国干部教育培训师资库”专家。

第十二届全国政协委员，全国政协提案委员会委员。中国互联网发展基金会理事长，人民日报社原副总编辑，人民网股份有限公司原董事长。

著有《互联网：治国理政的新平台》等多部著作，出版学术文集《加强党对新媒体的建设、运用和管理》，发表新媒体研究论文20余篇。

第一章互联网时代的舆论与舆论引导
第一节舆论与舆论引导
第二节传统主流媒体舆论引导的历史演进
第三节互联网时代的传媒变革与社会舆论场的演变
第二章当前传统主流媒体舆论引导现状报告
——基于对传统主流媒体从业人员的调查分析
第一节调查设计、实施与受访者基本情况
第二节传统主流媒体从业人员舆论引导状况认知
第三节传统主流媒体的舆论引导方法及其效果
第四节传统主流媒体在不同类别报道中的舆论
引导方法及其效果
第五节结论与讨论：传统主流媒体舆论引导现状分析
第三章媒体舆论引导效能评估指标体系的建构
第一节建构媒体舆论引导效能评估指标体系的意义与步骤
第二节舆论引导效能评估指标体系的设计与形成
第三节舆论引导效能评估指标体系的应用与说明
第四章传统主流媒体的舆论引导效能评估
——基于指标体系的个案分析
第一节重大时政报道的舆论引导效能评估
第二节重大主题报道的舆论引导效能评估
第三节重大突发事件报道的舆论引导效能评估
第四节礼会热点报道的舆论引导效能评估
第五章基于媒介融合发肤的舆论引导办法创新
第一节认识与理解媒介融合
第二节媒介融合与舆沦引导的关系
第三节拥抱新技术：构建大融合体系扩大覆盖面
第四节内容产品化：媒休打通整合提升传播力
第五节重塑用户关系增强引导力
第六章基于大数据的舆论引导方法创新
第一节认识与理解大数据
第二节大数据与传媒、舆论
第三节运用大数据的预测价值引导舆论
第四节运用大数据中的小数据集引导舆论
附录互联网时代传统主流媒体舆论引导调查问卷
参考文献
后记