中小农业企业品牌战法_PDF下载[34MB-百度云]韩旭著

本书特色

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前景一片光明，现实举步维艰，好产品常常没有好销量，是思路还是方法问题？品牌，是规避同质化竞争、提升农业附加值、实现可持续性经营的必由之路。但是，做品牌是一种销售手段还是一项经营战略？农业企业需要全产业链视野，更需要品牌实战方法，如何打造产品竞争力、提升渠道运营作效率，如何做好互联网营销、打造团队执行力，系统推进品牌化经营，是大多数农业绕不开的课题。三年实战心得，六个月精心梳理，从理论到实践，本书为你精彩呈现如何实现农业的品牌化经营。

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内容简介

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本书作者试图以产品、战略、品牌三个角度为切入点, 通过朴实的语言, 具体的实例, 独到的观点, 为品牌农业的发展缕出了些许思路和方法, 值得广大农业企业借鉴。

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作者简介

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韩旭
品牌农业孵化导师中国品牌营销实战专家正知正行（北京）品牌机构创始人出身于市场一线，十五年营销实战经验，专注于企业品牌竞争力研究，不断践行“在行动中思考、在思考中行动”的做事理念和准则，先后为山庄老酒、味道府、大名府酒、隆泉酒业、丛台酒、黑马面粉、筝阳食品、绿宝露食品、完达山、青松岭果茶、乐比乐饮品、壹州食品、红桤帮、印耕农业、近心农业、和阳农夫、唐野诚品等众多品牌提供咨询服务。
??个月精心梳理，从理论到实践，本书为你精彩呈现如何实现农业的品牌化经营。

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**部分农业是条道……………………………………………………………………. 2**章大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2**节农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2第二节自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2第二章用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2**节战略是航标…………………………………………………………………………. 2第二节构建经营模式……………………………………………………………………… 2第三节用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2案例一大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2第三章正解全产业链……………………………………………………………………………. 2**节认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2第二节战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2第三节软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2案例二印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2**部分农业是条道……………………………………………………………………. 2
**章大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2
**节农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2
第二节自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2
第二章用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2
**节战略是航标…………………………………………………………………………. 2
第二节构建经营模式……………………………………………………………………… 2
第三节用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2
案例一大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2
第三章正解全产业链……………………………………………………………………………. 2
**节认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2
第二节战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2
第三节软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2
案例二印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2
第二部分产品是出路……………………………………………………………………. 2
第四章如何做出好产品…………………………………………………………………………. 2
**节优选好产品…………………………………………………………………………. 2
第二节地方特产的突破…………………………………………………………………… 2
第三节休闲农业的逻辑…………………………………………………………………… 2
第四节产品结构化路径…………………………………………………………………… 2
第五节做好用户体验……………………………………………………………………… 2
案例三观止斋如何做茶叶……………………………………………………………….. 2
第五章做产品的三大误区……………………………………………………………………… 2
**节小心技术的陷阱…………………………………………………………………… 2
第二节别迷信三品一标…………………………………………………………………… 2
第三节不崇拜高价格……………………………………………………………………… 2
案例四富岗苹果的两头抓……………………………………………………………….. 2
第三部分摇滚吧品牌……………………………………………………………………. 2
第六章品牌的诱惑……………………………………………………………………………….. 2
**节品牌需要态度……………………………………………………………………… 2
第二节认识品牌的价值…………………………………………………………………… 2
案例五邻大妈的社区生态打造…………………………………………………………. 2
第七章品牌的顶层设计…………………………………………………………………………. 2
**节理清产品结构……………………………………………………………………… 2
第二节确立品牌模式……………………………………………………………………… 2
第三节定义品牌价值……………………………………………………………………… 2
第四节好名称与好包装…………………………………………………………………… 2
第五节借势产区资源……………………………………………………………………… 2
第六节解决品牌的难题…………………………………………………………………… 2
案例六致养原浆是如何打造的…………………………………………………………. 2
第八章品牌农业的四张王牌…………………………………………………………………… 2
**节如何构建渠道……………………………………………………………………… 2
第二节做好品牌传播……………………………………………………………………… 2
第三节学会互联网营销…………………………………………………………………… 2
第四节打造团队执行力…………………………………………………………………… 2
案例七一枚用互联网举起的栗子………………………………………………………. 2
第九章政府的推动力量…………………………………………………………………………. 2
**节打造产业链生态…………………………………………………………………… 2
第二节做好区域公共品牌管理…………………………………………………………. 2
案例八品牌农业的临沂模式…………………………………………………………….. 2
案例九
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