信息科技与媒体产品的融合-新媒体传播研究_PDF下载[139MB-百度云]万寅佳

节选

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　　《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》：　　数字化时代推动了新媒体发展，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人的生活习惯、文化消费状态乃至行为方式的改变。随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大，新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。大量用户自创内容的出现推动了文化的多元化发展趋势。在此基础之上，新媒体对社会文化的渗透机制逐渐演变为一种协作的创新体系，呈现出多样化的形态。**，源于其技术的多媒体化，新媒体文化样式呈现出多样性。从新媒体的媒介属性来看，新媒体的文化样式主要分为网络文化样式、新媒体影视文化样式、手机文化样式。第二，新媒体文化功能的多重性，包括平等性、兼容性、二重性。就平等性而言，在多重文化样式交互结合时，所谓的大众与精英、文教与娱乐都被置于一个平等的平台上。就兼容性而言，这主要表现在娱乐功能与教育引导、公益传播功能的兼容。就二重性而言，指的是新媒体文化产品商业性与非商业性。作为提供给受众和广告商的信息商品，新媒体文化产品毫无疑问具有商品性；但新媒体文化同时又具有公益性和宣传教育功能，这就决定了其具有非商业性。第三，出现新流行文化，如草根文化、网络消费文化。新媒体为草根阶层提供着越来越优化的展示平台，从*初的BBS到今天的贴吧、博客、微博，从原始的Flash动画到时下流行的原创视频，再加上MSN、QQ等即时通信工具功能的不断完善，以及Baidu、Google等搜索工具的出现，来自民间的、鲜活泼辣的、不登大雅之堂的、具有肆无忌惮风格和充满细腻反讽趣味的草根文化突破渠道的藩篱盛行开来。随着经济的发展，技术的进步，当今社会的消费文化与新媒体正在走向共谋。新媒体通过源源不断生产出的各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，引诱人们接受各种消费文化的传播形态，使人们体验各种消费主义的快感，形成网络消费文化。　　三、新媒体与社会政治　　新媒体不再仅仅涉及传播技术本身的更新，它更体现了新兴传媒力量与社会关系变革、政治势力角逐之间的深刻变化。新媒体政治时代的政治是一种公民政治，与民主政治的代议制形式下公民间接参与政治生活不同，公民政治使得每一个公民都成为政治生活的直接参与者，从而*大限度上保护了每一个公民自身的利益诉求，而这一巨大进步则明显得益于新媒体技术的出现。　　（一）新媒体环境下的政治参与　　网络参政可以理解为民众以新媒体为平台，以网络为载体，以发表言论的方式参与政府决策、发表政治见解、参与政治的一种新形式。网络参政还处于成长阶段，它既有促进行政决策民主化、科学化，扩大公民参与体制内民主的途径等积极正面的作用，又难以避免无序化发展运行的缺陷，是一个需要规范和引导的参政领域。　　与传统的政治参与相比，网络参政具有先天的优势，也有自身难以克服的弊端。互联网是网络参政的工具和基本载体，由于本身所具有的互动性、开放性、平等性和虚拟性等特性，使得网络参政具有直接性、平等性、高效性、监督性等优势，但也因为互联网的特性，使得网络参政具有不可控、不均衡、不对称的弊端。　　……

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内容简介

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　　新媒体传播正以其数字化、信息化改变着新闻传播的态势，《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》以新媒体传播为研究中心，分析新媒体时代如何使新媒体科学发挥其价值。　　全书从新媒体来临的时代背景人手，分析新媒体时代给传媒业带来的影响，研究新媒体传播的方式与特征、新媒体传播内容的生产与编辑、新媒体传播的舆论引导与控制、新媒体营销及其管理与控制。　　《信息科技与媒体产品的融合：新媒体传播研究》在内容上形成了较为完整的理论体系，不仅从理论角度阐述了新媒体传播的知识，而且分析了新媒体传播过程中出现的一些问题，并对这些问题的解决策略进行了思考，具有一定的应用性。

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前言**章新媒体概论**节新媒体的概念及其构成要素第二节新媒体的发展历程第三节新媒体的分类第四节新媒体与社会发展第二章新媒体环境下传播产业的发展**节新媒体给传媒业带来的冲击第二节我国新媒体产业的发展第三节新媒体的跨域传播第四节 “三网融合”环境下的新媒体业态第三章新媒体环境下传统媒体的转型**节新媒体与传统媒体的关系第二节新媒体对传统媒体的冲击与影响第三节新媒体环境下广播媒体的转型第四节新媒体环境下电视媒体的转型第五节新媒体环境下报业的数字化转型第四章新媒体新闻传播的方式与特征**节新媒体新闻传播的方式第二节新媒体的传播特性与传播优势第三节新媒体新闻传播中传统媒体的角色和作用第四节新媒体传播的主体构成第五章新媒体传播内容的生产与编辑**节网络新闻稿件的判断与选择第二节手机媒体的新闻编辑第三节新媒体内容的获取、集成、分发与管理第四节新媒体广告的策划与运作第六章新媒体传播的舆论引导与控制**节新媒体舆论成为社会舆论的主流第二节新媒体环境下网络舆情的发生机制与传播渠道第三节加强新媒体舆论引导的方法第四节新媒体条件下谣言的传播与消解第七章新媒体传播的助力：新媒体营销**节新媒体营销的概念与内容第二节新媒体营销的基本特征与主要渠道第三节网络营销与搜索引擎营销第四节微博营销与微信营销第五节自媒体平台营销第八章新媒体的管理与规制**节新闻自由与新媒体的责任第二节新媒体的道德失范第三节新媒体法制与伦理建设的困境与出路第四节国内外对新媒体的管理与规制第五节新媒体传播环境下的媒介素养参考文献