市场营销_PDF下载[115MB-百度云]孙艳丽

本书特色

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本书为“十三五”普通高等教育本科规划教材。全书分为5篇18章，主要内容包括认识市场营销、战略计划和市场战略分析、制定和规划市场营销战略、营销策略的制定、营销管理与新动向。本书理论与实践紧密结合，紧跟时代步伐，营销案例和营销链接与时俱进。

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作者简介

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孙艳丽，女，沈阳建筑大学，副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向：房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇，出版编著或教材6部。科研获奖6项。

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前言
**篇认识市场营销
**章导论引入案例
**节市场概述
第二节市场营销的内涵
第三节市场营销学概述
第四节水平营销概述
复习题
案例分析
第二章市场营销哲学的演变引入案例
**节市场营销观念演变
第二节市场营销组合的扩展和演化
第三节市场营销哲学新趋势
复习题
第二篇战略计划和市场战略分析
第三章战略计划与市场营销管理引入案例
**节战略计划与市场导向
第二节市场营销管理
第三节市场营销管理过程
第四节市场营销信息系统
复习题
案例分析
第四章市场营销环境分析引入案例
**节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
第四节营销环境分析方法及对策
复习题
案例分析
第五章消费者购买行为分析引入案例
**节消费者市场概述
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买行为类型和购买决策过程
复习题
第六章组织市场分析引入案例
**节组织市场
第二节产业市场购买行为分析
第三节中间商购买行为分析
第四节非营利组织市场、政府市场购买行为分析
复习题
第七章市场营销调研引入案例
**节市场营销调研
第二节市场调研的方法
第三节调查问卷的设计
复习题
第八章竞争战略分析引入案例
**节竞争模型分析
第二节竞争者分析
第三节竞争者战略
复习题
第三篇制定和规划市场营销战略
第九章目标市场营销战略引入案例
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
复习题
案例分析
第十章新产品开发战略引入案例
**节新产品概念及意义
第二节产品开发过程
第三节新产品开发策略及市场扩散
复习题
第四篇营销策略的制定与营销新动向
第十一章产品与服务策略引入案例
**节产品整体概念及意义
第二节产品组合
第三节产品生命周期理论
第四节包装策略
第五节服务与服务营销
复习题
第十二章品牌策略引入案例
**节品牌的基本概念
第二节品牌定位与设计
第三节品牌管理与评估
第四节品牌营销策略
复习题
第十三章定价策略引入案例
**节影响定价的因素
第二节基本定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整策略
复习题
第十四章分销策略引入案例
**节分销渠道的结构与类型
第二节分销渠道设计与管理
第三节批发商与零售商
复习题
第十五章促销策略引入案例
**节促销与促销组合
第二节广告
第三节人员推销
第四节营业推广
第五节公共关系
复习题
第十六章市场营销新动向引入案例
**节文化营销
第二节体验营销
第三节微营销
第四节城市营销
第五节饥饿营销
复习题
参考文献