高星级酒店炫耀性营销研究_PDF下载[143MB-百度云]黎耀奇谢礼珊

本书特色

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本文从挫折-攻击理论、社会分层理论、财富正当性观点以及解释水平理论出发，力图系统详尽地探讨酒店社会责任对仇富心理负面效应的抑制作用。通过一系列的情景实验，检验了高星级酒店的炫耀性营销可能带来的负面心理问题，以及如何降低这种心理的负面影响的营销措施，以期对仇富心理与酒店社会责任研究提出新的研究视角，丰富相关理论和实践指导意义。

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内容简介

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　　《高星级酒店炫耀性营销研究：企业社会责任的新探索》从挫折－攻击理论、社会分层理论、财富正当性观点以及解释水平理论出发，力图系统详尽地探讨酒店社会责任对仇富心理负面效应的抑制作用。通过一系列的情景实验，检验了高星级酒店的炫耀性营销可能带来的负面心理问题，以及如何降低这种心理的负面影响的营销措施，以期对仇富心理与酒店社会责任研究提出新的研究视角，丰富相关理论和实践指导意义。

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作者简介

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黎耀奇，中山大学旅游学院副教授，主要从事消费行为、目的地营销、企业社会责任等旅游领域的研究。主要承担市场营销，服务运营管理、品牌管理的课程教学。

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第1章引言1．1 研究背景和研究问题1．2 研究目的1．3 研究内容和研究步骤1．4 研究的创新点第2章文献述评2．1 财富抵触心理2．2 炫耀性营销2．3 酒店社会责任2．4 社会公众态度评价第3章理论基础与研究假设3．1 理论基础3．2 假设提出第4章实验1：财富抵触心理的负面效应4．1 实验设计4．2 刺激材料与实验流程4．3 操控检验4．4 统计分析4．5 实验1小结第5章实验2：酒店社会责任的抑制作用5．1 实验设计5．2 刺激材料与实验流程5．3 操控检验5．4 统计分析5．5 实验2小结第6章实验3：解释水平和信息抽象性的影响6．1 实验设计6．2 刺激材料与实验流程6．3 操控检验6．4 统计分析6．5 实验3小结6．6 实验3b6．7 实验设计与实验流程6．8 操控检验和统计分析6．9 实验3b小结第7章结论与讨论7．1 研究结论7．2 理论贡献7．3 实践启示7．4 研究局限与未来研究方向附录1．前测2．实验1材料3．实验2材料4．实验3材料5．实验3b材料参考文献