![[百度网盘]市场营销学(第2版) PDF](https://image12.bookschina.com/2022/20221030/1/B8923282.jpg)
内容简介
本书是2018年出版教材的修订版。本书会使营销学习和教学更富有成效和乐趣。本版次是在各位教师营销教学和营销实践的基础上就近期新的营销思考和实践进行独到的归纳和全面系统的展示，让读者容易学习和消化，其主要的特点如下：第一，本书思路清晰，内容设计逻辑性强，知识模块深度融合。第二，本书在案例选取、问题设计、练习手册的设计上，借鉴他人研究成果的基础上，加入教师自己在教学实践中编写的教学与实践案例。第三，本书知识链接突出独特新颖、画龙点睛、引人入胜。第四，本书紧扣时代主题，理论前沿。
目录
第一章 市场营销学概述
导入案例
第一节 市场营销概念界定
第二节 市场营销学的发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客满意理论
第五节 市场营销学的研究内容与学习方法
本章小结
第二章 企业战略计划与营销管理
导入案例
节 企业战略计划
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
本章小结
第三章 营销环境分析
导入案例
节 营销环境及其特征
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
本章小结
第四章 市场竞争者分析
导入案例
节 识别和分析竞争者
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场竞争者策略
本章小结
第五章 营销调研和预测——洞察预客需求动向
导入案例
节 大数据与营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
第地章 市场购买行为分析——理解购买者需求
导入案例
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第七章 目标市场营销战略——为目标预客创造价值
导入案例
节 市场细分理论
第二节
目标市场战略
第三节 市场定位战略
本章小结
第八章 产品策略——建立颓客价值
导入案例
节 产品的整体概念
产品组合策略
第二节
导入案例
第一节 市场营销概念界定
第二节 市场营销学的发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客满意理论
第五节 市场营销学的研究内容与学习方法
本章小结
第二章 企业战略计划与营销管理
导入案例
节 企业战略计划
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
本章小结
第三章 营销环境分析
导入案例
节 营销环境及其特征
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
本章小结
第四章 市场竞争者分析
导入案例
节 识别和分析竞争者
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场竞争者策略
本章小结
第五章 营销调研和预测——洞察预客需求动向
导入案例
节 大数据与营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
第地章 市场购买行为分析——理解购买者需求
导入案例
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第七章 目标市场营销战略——为目标预客创造价值
导入案例
节 市场细分理论
第二节
目标市场战略
第三节 市场定位战略
本章小结
第八章 产品策略——建立颓客价值
导入案例
节 产品的整体概念
产品组合策略
第二节