节选

本书立足于我国当前医疗市场具体实际，对当前的医疗市场、医疗消费者（包括患者）的就医行为、医患关系等作了详尽的分析梳理，提出了从战略到战术的全新的和完整的营销理论体系。

内容简介

本书立足于我国当前医疗市场具体实际，对当前的医疗市场、医疗消费者(包括患者)的就医行为、医患关系等作了详尽的分析梳理，提出了从战略到战术的全新的和完整的营销理论体系。
本书内容包括三大板块：首先，从宏观和微观两个层面深入分析了当前国内医疗体制及医疗市场现实状况，同时对于医疗体制改革的深化方向给出了独立而全面的见解；再则，专门研究医疗消费者行为和医患关系；最后，主要讨论医疗营销战略和战术，即医疗机构长远的经营规划和短期的市场开拓方法。
本书可作为医疗机构管理人员的参考用书，也可以作为医院mba的教材。

第一篇中国医疗体制与医疗体制改革
第一章中国医疗体制改革概况
第一节中国医疗体系历史沿革
第二节当前医疗体制存在的问题
第三节医疗费用急剧上升的根源分析
第二章医疗体制改革的方向
第一节建立医疗竞争机制——厘清产权
第二节解决药价虚高问题——医药分业
第三节杜绝医疗消费诱导——定额预付
第四节完善医疗保障制度——补贴需方
第五节改革公共卫生体系——政事分开
第三章医疗体制改革与医疗市场营销
第一节什么是市场营销
第二节市场营销的核心概念
第三节医疗市场营销的特点

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