国际市场营销_PDF下载[89MB-百度云]余新华

内容简介

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　　《国际市场营销》是广州工商学院“十三五”教材建设项目和广东省高等院校重点专业（市场营销）建设项目。国际市场营销是一门不断发展的学科，国际环境的日新月异使市场营销活动也处于快速变化之中，新的营销思想、营销理论、营销方法不断涌现。作者结合自己多年来的教学实践，以案例教学为主要方法，在帮助学习者掌握国际市场营销学的相关概念和原理的同时，引导他们运用国际市场营销学的理论和方法来分析现实营销活动中的实际问题，让学生初步形成国际市场营销学的思维方式。

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**章国际市场营销环境**节国际市场营销概述第二节国际贸易与国际市场营销第三节国际市场营销的机会与挑战第四节国际政治与法律环境第五节国际经济环境对世界各国的冲击第六节国际文化环境第七节国际金融市场环境第八节国际科技环境第九节地区经济一体化第二章国际贸易组织及中国贸易政策**节国际贸易发展概说第二节 19世纪末至20世纪末的国际贸易格局第三节影响世界贸易的国际组织第四节中国国际贸易的地位第五节贸易和投资对中国的影响及发展趋势第六节人民币国际化视域下的抉——中国贸易战略第七节 “一带一路”倡议下的中国国际贸易第三章国际市场调研**节市场调研概述第二节国际市场调研和国内市场调研的比较第三节国际市场调研的作用和意义第四节国际市场调研目标的确定第五节关于一手资料的调研第六节二手资料的取舍第七节全球营销信息系统第四章产品出口及其品牌管理**节贸易出口的动机第二节中国全球化的进程第三节企业战略和出口——以中国石油企业为例第四节产品出口中间商第五节许可经营模式和特许经营模式第六节国际市场产品的开发第七节全球产品和品牌的组合分析第五章定价策略**节国际市场价格制定第二节贸易术语第三节收付条款第四节汇率风险第五节价格谈判第六节国际租赁第七节倾销第八节国际转移定价第九节单个市场的定价策略第十节价格协调第十一节欧盟、欧元和人民币国际化第六章分销渠道和分销策略**节渠道结构第二节分销渠道设计第三节中间商的选择与管理第四节渠道管理第五节电子商务第七章国际市场营销促销**节国际市场促销沟通第二节国际市场促销组合决策第八章战略管理与全球市场**节市场营销战略第二节全球战略第三节全球营销战略规划制作过程第四节跨国公司的经营特征第九章世界市场的拓展**节对外直接投资第二节重要的对外投资者第三节对外直接投资分析第四节对外直接投资的特殊方式——BOT第十章国际市场营销的计划和管理**节国际市场营销计划第二节国际市场营销组织结构第三节国际市场营销计划的执行第四节国际市场营销的控制第十一章新兴市场**节市场营销和新兴市场经济第二节中国市场经济历史的简单回顾第三节利率市场化的进程第四节中国经济变革的现实第五节中国企业如何适应国际市场的快速发展变化第六节国际市场的机遇和挑战第七节国有企业与市场营销第八节国有企业改革现状与问题第九节国有企业”走出去”的战略分析第十节私有化第十二章国际市场营销的未来**节国际市场营销环境的变化第二节国际贸易体系与制度环境第三节东道国政府政策风险第四节国际市场营销的未来第五节国际市场营销团队参考文献