奢侈品品牌管理(第2版)

相关资料

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认真了解国际奢侈品品牌和行业，不被市场短暂冷暖左右，超*媒体肤浅褒贬，深入探讨和关注品牌管理细节。
——吴越（Andrew Wu），路威酩轩集团（LVMH ）大中华区总裁

中国是奢侈品消费者*大国，如果要了解奢侈品品牌的机遇与挑战和奢侈品消费背后的动因，必读此书！
——HERMANN WINKLER，施华洛世奇（Swarovski）北亚区高级副总裁

《奢侈品品牌管理》（第二版）是非常有雄心的，符合它的目标定位。
——Fran?oise Montenay，香奈儿公司前总裁

《奢侈品品牌管理》（第二版）收录了之前相关书籍从来没有收集到的事实和数据，帮助读者了解奢侈品行业面临的主要挑战与发展方向。
——Christian Blanckaert，Petit Bateau公司主席和EPI 集团顾问

《奢侈品品牌管理》（第二版）很好地结合了理论和实践，不仅有坚实的理论基础、详细的说明，还有丰富的数据与图表。在丰富的专业经验和国际奢侈品品牌管理案例的基础上，作者向读者描述和展示了管理和创造力不仅可以共存，而且可以相得益彰。
——Christian Pinson，法国欧洲商学院（INSEAD）名誉教授

没有一个商业行为像奢侈品品牌管理一样。奢侈品品牌管理像一门艺术，它试图将市场营销和商业行为所必须的逻辑与论证方法融入创作过程中。在本书中，作者首先分析什么是奢侈品，然后讨论在管理过程中所需要使用的工具。如果你想在这个迷人的行业中取得成功，这是一本很好的参考读物。
——Carlo Valerio，欧洲设计学院CEO

这本经典著作对奢侈品进行了重新的定义，更适合当今富人和新富的生活方式。他们开发的概念以及通过奢侈品营销创作的实践展示了奢侈品品牌管理的多道工序。这本书为战略经营思维提供了一个很好的借鉴。
——Dr. Arthur A. Winters, 美国纽约州立大学时装技术学院名誉教授

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本书特色

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奢侈品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式，越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》（第二版）是奢侈品品牌管理方面*本涵盖品牌*全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。
由三位知名业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

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内容简介

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品质品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它是一个选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对品质品品牌的定义方式，越来越多的品质品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《品质品品牌管理》（第二版）是品质品品牌管理方面本涵盖品牌很全面的书，着眼于当今大部分世界品牌。 由两位知名的业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的品质品品牌超过450个靠前知名品牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对品质品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

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作者简介

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　　米歇尔 middot;舍瓦利耶，Michel Chevalier博士，法国巴黎大学教授，EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院，获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位，曾执教于法国欧洲商学院（INSEAD）、法国高等经济与商业科学学院（ESSEC）和法国巴黎高等商学院（HEC）。曾工作于波士顿咨询公司与SC.庄臣公司，曾成功出任P8coRabanne香水公司CEO、PacoRabanne时尚公司总裁、巴黎Revillon时尚集团主席等职。
　　
　　热拉尔德 middot;马扎罗夫，Gerald Mazzalovo法国高等经济与商业科学学院（ESSEC）shechi品品牌管理MBA课程的负责人。毕业于法国高等化学学院，获得化学工程师学位，之后于美国哥伦比亚大学获得MBA学位，曾执教于西班牙马德里Empresa学院和意大利米兰欧洲设计学院。曾工作于安达信咨询公司，曾任Salvatore Ferragarno（纽约与米兰）的CEO，Loewe（马德里）与Bally（瑞士）的总裁，并担任多家shechi品公司的品牌顾问。
　　　　米歇尔·舍瓦利耶，Michel Chevalier博士，法国巴黎大学教授，EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院，获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位，曾执教于法国欧洲商学院（INSEAD）、法国高等经济与商业科学学院（ESSEC）和法国巴黎高等商学院（HEC）。曾工作于波士顿咨询公司与SC.庄臣公司，曾成功出任P8coRabanne香水公司CEO、PacoRabanne时尚公司总裁、巴黎Revillon时尚集团主席等职。
　　
　　热拉尔德·马扎罗夫，Gerald Mazzalovo法国高等经济与商业科学学院（ESSEC）shechi品品牌管理MBA课程的负责人。毕业于法国高等化学学院，获得化学工程师学位，之后于美国哥伦比亚大学获得MBA学位，曾执教于西班牙马德里Empresa学院和意大利米兰欧洲设计学院。曾工作于安达信咨询公司，曾任Salvatore Ferragarno（纽约与米兰）的CEO，Loewe（马德里）与Bally（瑞士）的总裁，并担任多家shechi品公司的品牌顾问。
　　
　　卢晓，Pierre Xiao Lu国际时尚与精品品牌管理专家，众多国际shechi品集团和中国时尚与精品品牌的战略和品牌顾问，我国早从事时尚与精品品牌管理的学者，中国精品品牌管理领域的开创者和奠基者，法国高等经济与商业科学学院（ESSEC）shechi品研究中心培养的一位也是一位华人博士。目前执教于复旦大学管理学院、巴黎大学（Dauphine）和法国高等经济与商业科学学院。著有《中国精英，shechi品消费者行为学》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）一书，该书首先在国际上提出了shechi品消费者行为学理论，并且广泛应用在时尚与精品行业，为推动行业发展做出了重要理论和实践贡献。

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目录

第1章 奢侈品的概念1．1 一个不确定的定义1．2 词义演变的记录1．3 现有定义的分类1．4 奢侈价值1．5 真正奢侈、中端奢侈1．6 奢侈，存在和表现1．7 合法性的五个来源1．8 结论第2章 奢侈品行业的特征2．1 是什么让奢侈品如此不同2．2 奢侈品成功的关键2．3 主要运营商第3章 主要奢侈品部门3．1 成衣业务3．2 香水及化妆品业务3．3 酒类业务3．4 手表和珠宝市场3．5 皮具市场3．6 奢侈酒店和招待的世界3．7 总结第4章 品牌的力量4．1 品牌价值4．2 品牌特征4．3 品牌及其符号4．4 法律层面和品牌保护第5章 奢侈品的顾客5．1 谁是奢侈品的顾客5．2 参观者5．3 新顾客5．4 来自不同国家的顾客是否相似5．5 RISC的研究5．6 奢侈品消费者的心理图表分类第6章 解析品牌的工具6．1 品牌生命周期6．2 牌的诞生6．3 品牌的成长6．4 品牌的成熟6．5 衰退、重新推出和品牌的消亡6．6 另牌识别6．7 一个仍旧太陌生的概念6．8 其他分析模型6．9 识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义第7章 创意管理7．1 创意活动的本性7．2 产品管理7．3 品牌美学7．4 品牌与艺术第8章 传播8．1 4P理论已过时8．2 广告8．3 公关、活动、促销和网络8．4 产品的地位8．5 公司行为8．6 实际消费者8．7 什么是好的传播8．8 中国市场的品牌沟通第9章 国际分销9．1 国际分销体系9．2 不同的分销体系9．3 价格构成9．4 广告预算和广告策略9．5 免税店业务中的特殊情况9．6 平行市场：原因和结果第10章 零售10．1 背景分析10．2 奢侈品领域的零售10．3 作为沟通工具的店铺10．4 零售与批发的模式第11章 品牌授权策略11．1 完全依赖品牌授权发展的品牌11．2 多数品牌对外授权的业务11．3 专门从事授权业务的公司11．4 品牌授权下发展的过程第12章 奢侈品品牌的电子商务12．1 奢侈品电商的不同类型12．2 奢侈品品牌的020模式结论

封面

书名:奢侈品品牌管理(第2版)

作者:米歇尔·舍瓦利耶.热拉尔德

页数:176

定价:¥78.0

出版社:格致出版社

出版日期:2020-03-01

ISBN:9787543225282

PDF电子书大小:158MB 高清扫描完整版

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