市场营销管理_PDF下载[50MB-百度云]吴洛夫主编

内容简介

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本书是湖南省精品课程教材。本书共15章，包括营销基础、营销战略、营销策略、营销管理、营销理论的发展与创新等方面的内容。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，突出了企业市场营销管理过程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。本书既可以作为普通高等院校本科生教材，也可以作为对市场营销管理感兴趣的企业管理人员等各界人士的参考用书。

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作者简介

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吴洛夫，湖南女子学院党委副书记，学校首届学术带头人，首批专业带头人，出版多部专著。

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第1章导论第1节市场营销的内涵第2节市场营销学概述第3节市场营销哲学的演变思考题案例海尔洗衣机“无所不洗”第2章企业战略与市场营销管理第1节企业战略计划第2节市场营销管理第3节市场营销管理过程思考题案例英特尔公司的战略选择第3章市场营销环境第1节市场营销环境概述第2节微观营销环境第3节宏观营销环境思考题案例巨人集团：何处去第4章市场营销调研与预测第1节营销信息系统的构成第2节市场营销调研第3节市场预测思考题案例新可口可乐跌入调研陷阱第5章消费者市场分析第1节消费者市场与消费行为模式第2节影响消费者购买行为的因素第3节消费者购买行为与决策思考题案例白领丽人的高级手袋情节第6章组织市场分析第1节组织市场第2节生产者市场购买行为第3节中间商市场购买行为第4节政府市场与非营利组织购买行为思考题案例怎样成为跨国零售巨头的供应商第7章目标市场营销战略第1节市场细分第2节目标市场选择第3节市场定位思考题案例雪峰酒业的未来第8章市场竞争战略第1节竞争的内涵与分类第2节竞争者分析第3节市场地位与竞争战略思考题案例太阳雨的营销战略第9章产品策略第1节产品与产品分类第2节产品组合策略第3节服务策略第4节产品生命周期与新产品开发第5节包装策略思考题案例福特爱迪新轿车的惨败第10章品牌策略第1节品牌概述第2节品牌资产第3节品牌定位第4节品牌传播思考题案例泰国Thunk kula农场第11章价格策略第1节影响定价的主要因素第2节产品定价的步骤和方法第3节定价的基本策略第4节价格调整及价格变动反应思考题案例“天天平价”沃尔玛第12章分销策略第1节分销渠道的概念和类型第2节批发和零售第3节分销渠道设计第4节分销渠道管理第5节物流管理思考题案例佳都国际分销渠道第13章促销策略第1节促销组合第2节人员推销第3节广告第4节销售促进第5节公共关系思考题案例“泰莱诺尔”药物中毒案第14章市场营销计划、组织与控制第1节市场营销计划第2节市场营销组织第3节市场营销控制思考题案例Seal Rite Envelope Company盈利性分析第15章市场营销的新领域与新理论第1节整合营销第2节关系营销第3节网络营销第4节绿色营销思考题案例海尔“整套低碳精品，引领绿色生活潮流”参考文献