异型公关-娱乐化改变营销生态_PDF下载[90MB-百度云]讲武生

本书特色

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　　《异型公关》是讲武生先生多年来从事公关传播工作的经验总结和理论结晶。

　　如今网络已从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体，它已经悄然更新了·个传播时代。媒体社会化的规模化、规范化发展，必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。感性化传播是必然趋势。
　　娱乐化传播就是从感性立面解读品牌的整合传播行为，足在网络语境下行之有效的传播策略与方法。

　　《异型公关》结合大量全新的网络经典案例，详细阐述了在当前的社会环境下，如何做好品牌营销与传播的大命题。《异型公关》主要由b-box理论、章鱼理论、鸟笼理论三大部分组成。它们是在娱乐化传播理论指导下，全媒体传播与网络整合营销的策略体系。

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作者简介

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　　讲武生，原名易常春，原籍重庆。资深网络传播专家、独立评论人、新浪城市营销高级顾问。现任北京创意设计协会副秘书长、华迅传播机构执行董事。目前担任多家培训机构主讲嘉宾。其城市新媒体营销、影视娱乐营销、中国式危机管理、网络营销策划实务等系列课程备受推崇。

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**章并非老生常谈：定性这个时代的传播**节碎片化、微矩阵都是浮云一、我们都是那只猴子二、“肾虚”的思维习惯三、安全感没了第二节人类传播的进化史一、传播的进化史二、像艺术家一样做传播第三节传播社会化一、w多多二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义第四节感性传播和娱乐化一、易疲劳的观众二、我们看不懂的成功三、传播娱乐化第二章娱乐化传播：娱人娱己的传播之道**节娱乐化传播概论一、娱乐化传播概念二、娱乐化传播≠娱乐化三、娱乐化传播≠低俗化第二节娱乐化传播的要素和特征一、娱乐化传播是从感性出发的二、娱乐化传播是整合传播行为三、娱乐化传播的六大特征四、娱乐化传播的各种表现形式第三节娱乐化传播的“讲武生体系”一、娱乐化传播二、华迅娱乐化传播理论体系三、b-box理论四、章鱼理论五、鸟笼理论（媒介组合理论）第三章事件营销与b-box理论**节大家来搞事一、不攻二、出奇三、战定四、用谋五、速战第二节 b-box理论第三节毒丸效应一、“毒丸效应”是什么…… 第四章娱乐化整合传播第五章娱乐化传播危机管理第六章娱乐化的自传播体系