广告管理

本书特色

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　　《继续（网络）教育系列规划教材：广告管理》在吸取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景——体验经济，以新的视角——体验经济的相关理论来对现代广告的相关知识进行新的诠释，这一点是以前的广告类教材从未有过的。

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内容简介

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目录

1 体验经济及其影响1.1 体验经济的到来1.2 体验经济下的广告趋势1.3 星巴克的体验营销广告1.4 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告本章小结2 广告管理概论2.1 广告的定义与职能2.2 广告的历史演变2.3 广告的分类2.4 广告管理的定义和范围2.5 广告与营销管理2.6 广告管理的机构和相关法规本章小结3 广告的用途3.1 广告的社会作用3.2 广告的经济作用3.3 广告对企业经营的作用3.4 广告效果本章小结.4 广告策划的程序与内容4.1 现代广告策划概述4.2 广告策划的内容和工作流程4.3 广告预算编制本章小结5 广告心理5.1 广告心理概述5.2 广告心理过程5.3 广告诉求的心理基础本章小结6 广告表现策略6.1 广告表现概述6.2 usp策略的评价及其应用6.3 、品牌形象策略的评价及其应用6.4 定位策略的评价和应用6.5 其他创意策略的评价及应用本章小结7 广告创意7.1 广告创意的原则7.2 广告创意的方法7.3 广告创意的程序与表现技巧7.4 中国广告创意的问题本章小结8 广告营销管理：营销stp战略与广告8.1 广告与市场细分8.2 广告与目标市场选择8.3 广告与市场定位本章小结9 广告调查9.1 广告调查概述9.2 广告调查的程序9.3 广告调查的方法……10 广告组织11 广告媒体及策略12 广告效果评价13 广告的制作14 广告与整合营销传播15 广告法规管理

封面

书名:广告管理

作者:艾进主编

页数:280

定价:¥32.8

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2014-04-01

ISBN:9787550413504

PDF电子书大小:102MB 高清扫描完整版

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