市场营销学_PDF下载[84MB-百度云]黄浩主编

本书特色

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黄浩主编的这本《市场营销学（第2版）》既有对营销一般原理的理论阐述，又有具体可行的实际办法介绍。另外，为了反映营销理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，本书在各章前增加了全章学习要点和开篇案例；在各章后有本章小结、思考与练习。

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内容简介

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**章　市场营销导论　**节　现代市场营销的科学内涵　第二节　现代市场营销管理　第三节　市场营销学第二章　现代市场营销观念与理论　**节　现代市场营销观念　第二节　现代市场营销理论　第三节　网络营销第三章　购买行为分析　**节　消费者购买行为　第二节　消费者购买行为分析　第三节　生产者购买行为分析第四章　市场营销环境　**节　市场营销环境　第二节　宏观市场营销环境　第三节　微观市场营销环境　第四节　市场营销环境分析与对策第五章　市场营销调研与预测　**节　市场营销调研概述　第二节　市场营销调研实务　第三节　市场营销预测概述　第四节　市场营销预测方法第六章　市场营销战略规划　**节　市场营销战略规划概述　第二节　规划企业使命与目标　第三节　规划企业发展战略　第四节　规划企业投资组合计划第七章　目标市场战略　**节　市场细分　第二节　目标市场战略　第三节　市场定位第八章　产品策略　**节　产品整体概念　第二节　产品生命周期　第三节　产品组合策略　第四节　品牌策略　第五节　包装策略第九章　定价策略　**节　影响定价的主要因素　第二节　定价的程序与方法　第三节　定价基本策略第十章　分销策略　**节　设计和管理整合营销渠道　第二节　营销渠道的结构　第三节　管理零售、批发和服务化物流第十一章　促销策略　**节　促销与促销组合　第二节　人员推销策略　第三节　营业推广策略　第四节　广告　第五节　公共关系策略