![[百度网盘]旅游市场营销 PDF](https://image12.bookschina.com/2012/20120214/B5436642.jpg)
本书特色
《旅游市场营销》是在研究了国内外同类教材的基础上编写而成的，借鉴了其他教材的优点，同时又突出了自己的特色。在编排上力求突出重点、注重实际，具备鲜明的职业教育特色。以校企合作为基础，结合双方优势，以营销工作体系作为主线，推进素质能力的提高。本教材由开篇引例为起点，在阐述介绍的同时，引入大量“同步思考”、“知识链接”、“同步案例”、“职业道德与企业伦理”、“情境模拟与实务实训”小栏目，教习结合，学练叠成，适合在校学生课堂学习。本教材由宁波城市职业技术学院沈金辉主编并统稿。
内容简介
全书共分11章。第1章为概述；第2、3、4、5章分别对营销环境、购买行为、市场调研及营销战略作详细阐述；第6、7、8、9章围绕旅游产品、价格、渠道、促销展开介绍；第10章强调了旅游企业内部营销管理；第11章为旅游市场营销战略应用。
作者简介
沈金辉，任教宁波城市职业技术学院，具备旅游与饭店管理专业多年教学经验，在二级核心期刊发表论文多篇。
目录
第1章 旅游市场营销导论
学习目标
1.1旅游市场营销学概述
1.2未来旅游市场营销展望及旅游产品发展
知识题
实务题
案例题
实训题
第2章 旅游市场营销环境
学习目标
2.1 旅游市场营销环境的含义和特征
2.2 旅游市场营销宏观环境分析
2.3 旅游市场营销微观环境分析
2.4 旅游市场营销环境评价
知识题
学习目标
1.1旅游市场营销学概述
1.2未来旅游市场营销展望及旅游产品发展
知识题
实务题
案例题
实训题
第2章 旅游市场营销环境
学习目标
2.1 旅游市场营销环境的含义和特征
2.2 旅游市场营销宏观环境分析
2.3 旅游市场营销微观环境分析
2.4 旅游市场营销环境评价
知识题
