现代传媒经营管理/屠忠俊_PDF下载[142MB-百度云]屠忠俊

内容简介

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本书总结了作者20多年来从事传媒经营管理教学、科研的工作成果，体例严谨、体系完备、内容扎实。在严密界定媒介、媒体、传媒的基础上，本书结合传媒经营管理的实际，阐述了管理经济学的相关基本内容，并就中国的传媒经营管理政策进行了分析，从经济、政治两个方面说明了中国传媒经营管理的理论依据和规制前提。本着宜分则分、宜合则合的原则，本书对报纸、广播、电视、因特网、移动通信等类媒介的经营管理业务工作——技术改造、生产(按传媒双重出售的特色划分为传媒产品制作和广告发布两个基本面)、营销、财务、人力资源、公共关系和组织设计等——进行了系统的阐述，并就它们在媒体中的实际运作进行了说明；在此过程中，介绍并运用了一系列经营管理的新理论与新方法。

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**章　导论一、媒介、媒体与传媒二、大众传播媒介(一)大众传播在传播谱系中的位置(二)大众传播媒介种群三、传媒业的界定(一)传媒业的隐态和显态(二)事业、产业、行业、企业、产业化、企业化四、决定中国媒体组织形制的合法性要素(一)实现意识形态功能的合法性(二)国家行政管理链中的合法性(三)经营合法性及传媒经营管理改革的演变五、传媒经营管理学(一)传媒经营管理学的研究对象和内容(二)传媒经营管理学的学科性质(三)传媒经营管理的学科发展
第二章　传媒业的需求与产品一、从传播学的使用到经济学的效用二、传媒产品需求三、需求弹性四、传媒产品的收入效应和替代效应
第三章　传媒业的资源、生产与效益一、引致性需求与约束二、传媒的有形资源和无形资源三、注意力资源的稀缺性四、要素投入与生产量五、要素投入的替代性六、成本函数七、成本分析八、经济效益分析
第四章　传媒经营管理政策分析和规划一、传媒产品的物品类型二、传媒：从双重出售到四重出售(一)传媒的双重出售(二)传媒的四重出售(三)四重出售模式对若干问题的说明(四)四重出售模式对我国传媒业的经营管理改革的启示三、传媒市场准入四、媒体所有制五、传媒市场竞争
第五章　传媒经营管理战略一、竞争与战略(一)五种基本的行业竞争力量(二)基本竞争战略(三)蓝海战略二、传媒环境分析和媒体SWOT分析(一)一般环境分析(二)产业环境分析(三)媒体SWOT分析……
第六章　传播技术进步与传媒技术改造
第七章　传媒产品制作管理
第八章　传媒广告经营
第九章　传媒营销
第十章　传媒公关
第十一章　传媒组织与传媒集团
第十二章　媒体人力资源管理
第十三章　传媒财务管理
后记