旅游市场营销学_PDF下载[119MB-百度云]陈国柱

节选

[

《旅游市场营销学》融合了现代旅游发展的实践和旅游市场理论的*新研究成果，并运用大量案例，系统介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。《旅游市场营销学》可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及学习用书。

]

本书特色

[

本书共分十章，分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。
本书力求将教学内容和教学方法有机地结合起来，着力于能力的训练和培养。在编写体例上，各章前设计了知识目标和技能目标，各章后设计了“本章小结”、“关键术语”、“案例分析”以及“复习与思考”。同时根据教学需要，在各个章节中穿插了许多实例和阅读资料。这不仅将学习、思考和知识拓展有机地结合起来，使学生开阔了眼界；同时也使得本书生动活泼，提高了学生的阅读兴趣，有利于学生自学。

]

内容简介

[

本书主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行业分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略等内容。

]

**章旅游市场营销导论 **节市场与市场营销学第二节旅游市场营销学概述本章小结第二章旅游市场营销环境 **节旅游市场营销环境概述第二节旅游市场营销宏观环境第三节旅游市场营销微观环境第四节旅游市场营销环境分析本章小结第三章旅游者购买行为分析 **节旅游者购买行为概述第二节旅游者购买行为的影响因素分析第三节旅游者购买决策过程第四节组织市场旅游购买行为本章小结第四章旅游市场营销调研及信息管理 **节旅游市场营销调研概述第二节旅游市场营销调研的内容及程序第三节旅游市场营销调研的方法及技术第四节旅游市场营销信息系统本章小结第五章旅游市场细分及定位 **节旅游市场细分概述第二节旅游目标市场的选择第三节旅游市场定位本章小结第六章旅游产品策略 **节旅游产品概述第二节旅游产品生命周期营销策略第三节旅游新产品策略第四节旅游产品组合策略第五节旅游产品品牌策略本章小结第七章旅游产品定价策略 **节旅游产品定价概述第二节旅游产品定价方法第三节旅游产品定价策略与技巧第四节旅游产品价格调整策略本章小结第八章旅游产品分销渠道 **节旅游产品分销渠道概述第二节旅游中间商第三节旅游产品分销渠道策略本章小结第九章旅游产品促销策略 **节旅游产品促销概述第二节旅游广告第三节旅游营业推广第四节旅游人员推销第五节旅游公共关系本章小结第十章旅游市场营销创新 **节市场营销创新第二节旅游市场营销观念创新第三节旅游市场营销战略创新本章小结参考文献