精编市场营销学_PDF下载[159MB-百度云]孟雷，孙晓红，李福学主编

内容简介

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　　《精编市场营销学（第4版）》全面系统地阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容编写上，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技巧与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外新的研究成果及营销理念的新发展，从而使《精编市场营销学（第4版）》内容更加丰富，可读性更强。《精编市场营销学（第4版）》适合经济管理类专业本科生教学使用，亦可作为职业培训教材或有志于掌握这门学科的各界人士学习使用。

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**篇导论1 市场营销概述【学习目标】【中英文关键词】【导入案例】宝洁公司和一次性尿布1．1 市场和市场营销1．1．1 市场的概念1．1．2 市场营销的含义及相关概念1．2 市场营销学的产生与发展l．2．1 市场营销学的产生1．2．2 早期市场营销学的主要流派1．2．3 市场营销学在中国的传播与应用1．3 市场营销学的学科范式1．3．1 市场营销学的性质与研究对象1．3．2 市场营销学的主要内容1．3．3 市场营销学的研究方法1．4 营销管理哲学（营销观念）的演进1．4．1 营销管理哲学的含义1．4．2 营销管理哲学的演进【本章小结】【本章习题】第二篇市场分析与研究2 市场营销环境【学习目标】【中英文关键词】【导入案例】电动车行业的发展课题2．1 市场营销环境的含义及特点2．1．1 市场营销环境的含义2．1．2 市场营销环境的特点2．1．3 分析市场营销环境的目的2．2 微观营销环境2．2．1 全业内部2．2．2 营销渠道商2．2．3 顾客2．2．4 竞争者2．2．5 公众2．3 宏观营销环境2．3．1 人口环境2．3．2 经济环境2．3．3 自然环境2．3．4 政治法律环境2．3．5 科学技术环境2．3．6 社会文化环境2．4 环境分析与营销对策2．4．1 环境威胁与环境机会2．4．2 环境威胁与环境机会的分析、评价2．4．3 企业营销对策【本章小结】【本章习题】3 市场购买行为分析【学习目标】【中英文关键词】【导入案例】2018年消费行为呈现五大特点3．1 消费者市场购买行为分析3．1．1 消费者市场与消费者购买行为模式3．1．2 消费者购买决策过程3．2 组织市场购买行为分析3．2．1 组织市场的类型和特点3．2．2 生产者市场购买行为分析3．2．3 中间商市场购买行为3．2．4 非营利组织市场与政府市场购买行为分析【本章小结】【本章习题】第三篇市场营销战略第四篇市场营销策略第五篇营销策划与管理