旅游市场营销-(第4版)

本书特色

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由谷慧敏、孙延旭编著的《旅游市场营销(第4版高等职业教育旅游管理专业教学用书)》共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势，中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程，下篇则从旅游业的主要构成要素出发，分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例既有成功的经验，也有失败的教训，希望读者能从中得到启迪。

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目录

上篇 旅游市场营销总论　**章 概论　　**节 市场营销概念　　第二节 旅游市场的概念和特点　第二章 旅游市场营销观念的演变及发展　　**节 旅游市场营销　　第二节 旅游市场营销观念的演变　　第三节 旅游关系营销　　第四节 旅游网络营销　中篇旅游市场营销管理　第三章 旅游购买者行为分析　　**节 旅游者购买行为概述　　第二节 影响旅游者购买行为的因素　　第三节 旅游者的购买过程　　第四节 组织机构的购买行为分析　第四章 旅游市场营销管理　　**节 旅游营销信息系统　　第二节 旅游市场细分　　第三节 旅游目标市场选择、策略及产品定位　　第四节 旅游市场营销计划　第五章 旅游市场营销策略组合　　**节 旅游产品策略　　第二节 旅游产品的定价策略　　第三节 旅游促销策略　　第四节 旅游分销渠道策略下篇 旅游市场营销应用　第六章 旅游目的地营销　　**节 旅游目的地营销概述　　第二节 旅游目的地营销的战略战术　第七章 旅游景区(点)营销　　**节 旅游景区(点)概述　　第二节 旅游景区(点)营销的特点　　第三节 旅游景区(点)营销的战略战术　第八章 旅游饭店营销　　**节 旅游饭店营销概述　　第二节 旅游饭店营销的战略战术　　第三节 旅游饭店营销策略　第九章 旅行社营销　　**节 包价旅游概述　　第二节 包价旅游产品的形成过程　　第三节 旅行社营销的战略战术参考文献

封面

书名:旅游市场营销-(第4版)

作者:谷慧敏

页数:221

定价:¥28.0

出版社:旅游教育出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787563729449

PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版

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