金融营销-第二版_PDF下载[97MB-百度云]叶伟春

内容简介

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叶伟春编写的《金融营销(第2版)》是行业营销系列教材之一。本教材力求在介绍传统的金融营销理论的基础之上，结合国际上金融营销活动的*新发展与管理经验，系统地阐述金融营销的内容、策略、方法及管理，并结合大量案例进行分析，实现金融营销理论与实务的有机结合。

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**篇　金融营销概述
  **章　金融营销导论
    **节　金融营销的构成要素与特点
    第二节　全球金融营销的发展状况
    第三节　金融营销在我国的应用
    第四节　我国发展金融营销的意义及对策
  第二章　金融营销环境分析
    **节　金融营销的宏观环境
    第二节　金融营销的微观环境
    第三节　金融竞争者环境
  第三章　金融市场分析
    **节　金融市场概述
    第二节　金融机构市场细分策略
    第三节　金融机构市场调研
  第四章　金融营销战略与计划
    **节　金融营销战略的内容与种类
    第二节　金融营销战略的选择与应用
    第三节　金融营销计划概述
    第四节　金融营销计划的编制、实施与控制
第二篇　金融营销组合
  第五章　金融产品开发策略
    **节　金融产品与金融创新产品
  　第二节　金融产品开发与创新的目标和策略
    第三节　金融创新产品的开发过程
  第六章　金融产品定价策略
    **节　金融产品价格概述
    第二节　金融产品定价的方法