市场营销理论与实务_PDF下载[63MB-百度云]王晟，唐细语，何尔锦主编

内容简介

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　　《市场营销理论与实务（第2版）/面向“十二五”高等教育课程改项目研究成果》包含认识营销、分析市场、战略分析、战术应用四大模块，四大模块共包含十个项目，每个项目都提供案例分析、学习指导等内容，让学生将学过的知识与实践紧密结合。

　　《市场营销理论与实务（第2版）/面向“十二五”高等教育课程改项目研究成果》融“教、学、做”为一体，实施理论和实践相结合、工学结合的四阶段教学。章节内容安排为案例导人、营销思考、案例分析和营销实践。

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ⅰ 认识营销项目1 走进市场营销1.1 认识市场营销1.2 市场营销学的发展1.3 市场营销观念的发展学习指导ⅱ 分析市场项目2 市场营销环境2.1 市场营销环境分析2.2 市场营销宏观环境2.3 市场营销微观环境学习指导项目3 消费者市场3.1 分析消费者市场3.2 分析影响消费者购买行为的因素3.3 分析消费者购买行为学习指导项目4 掌握分析市场的方法——市场调研4.1 市场调研概述4.2 问卷调查法学习指导ⅲ 战略分析项目5 目标市场策略的选择与进入5.1 市场细分5.2 选择目标市场5.3 市场定位学习指导ⅳ 战术应用项目6 制定产品策略6.1 产品的整体概念与产品组合6.2 产品市场生命周期6.3 新产品开发6.4 品牌策略6.5 包装策略学习指导项目7 制定价格策略7.1 影响产品定价的主要因素7.2 产品定价的主要方法7.3 产品定价策略7.4 产品价格调整策略学习指导项目8 制定分销渠道策略8.1 分销渠道的职能与类型8.2 中间商8.3 分销渠道策略学习指导项目9 制定促销策略9.1 促销与促销组合9.2 广告9.3 人员推销9.4 营业推广9.5 公共关系学习指导ⅴ 综合项目10 综合实训任务1：“模拟小商品展销会”活动方案任务2：制定营销战略参考文献