市场营销学_PDF下载[111MB-百度云]吴楚媛

内容简介

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本书是适用于应用型高等教育的市场营销学教材，突出实用性、技能性、实践性。全书分为共10章，包括市场营销概述、营销环境分析、市场调研与预测、市场细分和目标市场、产品策略、产品的品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销。通过教育教学，培养学生具有全面而敏锐的信息收集能力及分析判断能力，具有较强的创新应变能力、组织能力、口头表达能力以及心理承受能力。

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前言**章市场营销概述知识目标能力目标导入案例**节市场营销相关概念第二节市场营销学概述第三节市场营销的基本理论课后习题第二章营销环境分析知识目标能力目标导入案例**节营销环境概述第二节营销的宏观环境第三节营销的微观环境第四节营销环境的分析课后习题第三章市场调研与预测知识目标能力目标导入案例**节市场调研第二节市场预测课后习题第四章市场细分和目标市场知识目标能力目标导入案例**节市场细分的概念和作用第二节市场细分的标准第三节目标市场第四节市场定位课后习题第五章产品策略知识目标能力目标导入案例**节产品的概念和分类第二节产品的生命周期第三节新产品的开发课后习题第六章产品的品牌与包装策略知识目标能力目标导入案例**节产品品牌的含义与作用第二节产品品牌策略第三节产品包装的含义与作用课后习题第七章价格策略知识目标能力目标导入案例**节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价的策略课后习题第八章分销策略知识目标能力目标导入案例**节分销渠道的概念第二节中间商第三节分销渠道策略课后习题第九章促销策略知识目标能力目标导入案例**节促销概述第二节广告第三节人员推销第四节营业推广第五节公共关系课后习题第十章网络营销知识目标能力目标导入案例**节网络营销概述第二节网络营销内容与层次第三节网络消费者调查与购买行为分析第四节网络营销策略课后习题参考文献