文化品牌学

节选

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《文化品牌学》内容包括绪论、文化品牌学概论、文化品牌的生成、文化品牌管理、文化品牌保护、文化品牌传播、国际文化贸易视野中的文化品牌、后记。

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相关资料

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插图：第四，文化具有革命性和批判性。人类社会的发展、朝代的更替，进而人类的进步都是由文化导引的，文化的革命性是人类历史前进的推动力。在人类社会发展的关键时期，都是由文化导引着人们起来革命，推翻反动的统治阶级以及腐朽的国家机器。这一重任，一般是由当时的先进阶级或先进的势力来完成的。在现实生活中，新的文化诉求代替旧的文化诉求、新的文化形式代替旧的文化形式，人类在各方面的文化都是以批判和破除旧的、主张和推广新的来实现前进的。这是人类对周围世界选择性地展开和张扬。不过，这种进步一般是由社会上先进分子组成的进步力量率领广大民众完成的。因此，文化的革命性，是人类文化最具主动的本性，是推动社会发展的动力，是主流的力量，是人类文化的主体关系。而批判性是文化在人类生活中除旧布新、不断前进的动力来源。第五，文化具有能动性。文化的能动性，是文化的主体性的延伸和发挥，在人类一般性实践活动向文化活动的转变中，文化起着扳道夫的作用。茶叶、饮食、服装、用具、建筑等事物之所以能被文化所同化，都是文化的能动的力量所致。正是文化的能动性将人类一般的实践活动提升到文化的轨道上，人类实践才得以快速地进行和发展。文化的能动性所反映的是人类文化与人类一般认识和一般实践的关系。这个关系的本质就是推动、带动、拉动、导引等等，这些又是其能动性的形态。

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本书特色

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《文化品牌学》：普通高校“文化产业管理”专业推荐教材

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内容简介

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本书全面参考了国际上先进的文化品牌理论成果，系统地总结了国内外文化品牌实践的经验和教训，全面提高了文化品牌的概念、历史、战略、延伸、创新、资产、团队等品牌创造、发展、创新的规律，是既突出理论完整性，又重视实务指导性的教材。

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目录

**章 绪论 **节 中国是一个有文化的大国 第二节 中国文化产业市场体量巨大 第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑 第四节 中国文化品牌概观第二章 文化品牌学概论 **节 品牌的含义 第二节 文化品牌的含义 第三节 文化品牌的意义 第四节 作为一门学科的文化品牌学第三章 文化品牌的生成 **节 文化品牌生成与文化创意 第二节 文化品牌生成的心理基础 第三节 文化品牌的生成技术 第四节 大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉(案例分析)

封面

书名:文化品牌学

作者:柏定国

页数:390

定价:¥49.5

出版社:湖南师范大学出版社

出版日期:2010-06-01

ISBN:9787564802363

PDF电子书大小:95MB 高清扫描完整版

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