内容简介

本书共十二章，大致可分为原理、实务与趋势三部分，内容包括：广告之名、广告的历程、广告理论的不断创新、广告调查等。

第一章　广告之名
第二章　广告的历程
第三章　广告理论的不断创新
第四章　广告调查
第五章　广告策划与创意
第六章　广告设计与制作
第七章　广告媒介与发布沟通
第八章　广告预算与广告效果测评
第九章　广告产业及文化产业
第十章　农村文化产业与广告业
第十一章　绿色广告
第十二章　广告管理
参考书目

[百度网盘]广告学:原理、实务与趋势:principles practices and trends PDF