广告调查实务_PDF下载[101MB-百度云]史梁

内容简介

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　　《广告调查实务/安徽省“十二五”省级规划教材·广告学专业实务操作系列教材》以传统广告调查理论课程的模块为基础，根据近年来广告调查领域的变化，着重突出了数字时代广告调查领域的新变化，以模块教学为特色，突出应用性。着重培养学生基本理论和数字时代广告调查实务的能力相结合；同时注重吸收模块式教学法在广告技能训练上的优势，设计好每个模块的实践方案，以有效提高学生的广告实践能力。全书分为四编十一章。《广告调查实务/安徽省“十二五”省级规划教材·广告学专业实务操作系列教材》既可供广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。

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**部分绪论第1章广告调查简介一、广告调查的内涵二、广告调查的作用三、广告调查的类型四、广告调查的伦理五、广告调查的历史与发展第2章广告调查的过程一、科学的方法二、广告调查的步骤三、撰写广告调查计划书第二部分广告调查的初始阶段第3章广告调查的基础：界定研究问题一、什么是研究问题二、问题定义的过程三、研究问题界定的障碍第4章二手资料的收集一、什么是二手资料二、二手资料的特点和价值三、二手资料的来源与收集方法四、大数据时代二手资料的处理第三部分广告调查方法第5章定性研究和定量研究一、社会科学研究的范式二、什么是定量研究三、什么是定性研究四、定量研究方法和定性研究方法的区别与价值五、两种研究的优缺点及适用范围第6章定性研究方法一、定性研究方法的分类二、焦点小组访谈法三、深度访谈法四、投射法第7章问卷调查一、编写问卷的基本原则二、问卷的结构三、测量四、问题措辞五、预测试第8章观察法一、观察法概述二、观察法的实施三、观察的对象和手段四、内容分析——广告监测第9章实验法一、实验法二、实验的有效性三、实验设计四、基本实验设计类型第10章抽样设计一、样本的选择及抽样二、概率抽样三、非概率抽样四、抽样设计第四部分广告调查的实施第11章访问的实施方式一、入户访问二、拦截访问三、电话访问四、互联网调研第12章访问员的管理一、访问人员的选择二、访员培训三、访员的管理与监督第五部分数据分析和报告第13章数据分析一、编码二、描述统计三、变量之间的差异四、变量之间的联系第14章调研报告一、报告的种类二、图表三、口头报告参考文献后记