广告美学实务_PDF下载[152MB-百度云]王昳，杨柳主编

本书特色

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广告美学是研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。《广告美学实务/安徽省“十二五”省级规划教材》在讨论广告美学基本问题的基础上，结合社会变迁与广告美学的发展，提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识，尤其对当前广告中大众“被审丑”现象予以关注与研究。同时，分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等，并进一步展望了广告发展的当代美学趋势。《广告美学实务/安徽省“十二五”省级规划教材》的编写注意贴近广告行业发展的新动态，彰显实用性、前沿性与开放性等特色，案例丰富、新颖，具有较广泛的应用和推广价值。

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内容简介

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本书在讨论广告美学基本问题的基础上, 结合社会变迁与广告美学的发展, 提出了广告的社会责任与“消费美学”的崭新认识, 尤其对当前广告中大众“被审丑”现象予以关注与研究。同时, 分析了印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告等美学特点以及广告创意表现与广告审美心理等

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**章美学基本原理**节美第二节美感第三节美学第二章广告与美学的关系**节广告走向美学第二节广告的审美规律第三节广告美学的建立和发展【知识拓展】部分典型违法广告形式及相关案例第三章广告的形式美法则**节形式美和形式美法则第二节常见广告形式美法则的运用**章美学基本原理**节美第二节美感第三节美学第二章广告与美学的关系**节广告走向美学第二节广告的审美规律第三节广告美学的建立和发展【知识拓展】部分典型违法广告形式及相关案例第三章广告的形式美法则**节形式美和形式美法则第二节常见广告形式美法则的运用【知识拓展】中国广告之*第四章广告与现实美**节广告与自然美第二节广告与社会美第三节广告与科技美【知识拓展】广告艺术美展示商品技术美：汽车广告创意三路径第五章广告与艺术美**节艺术美第二节广告与各种艺术门类的关系【知识拓展】植入式广告第六章广告审美心理**节受众及广告受众第二节广告的审美心理因素附录参考文献后记信息