![[百度网盘]广告设计 PDF](https://image12.bookschina.com/2023/20230317/1/B9032781.jpg)
内容简介
该教材以广告设计策划和广告设计表现的实际需求为编写依据，以“目标拟定、市场策略、创意执行”这一流程为内容选择的标准，以典型的广告设计策划与表现项目任务为载体，并结合学生认知规律编排教材的内容顺序。教材主要围绕广告设计知识、能力、素质目标等方面组织编写，分为三个基本目标：知识目标、能力目标、素质目标。全书共分为六个章节，主要包括广告设计概述、广告设计的策略、广告创意的原则与方法、广告设计的要素、广告版面设计。每章设置相应的教学目标、项目案例、课题训练等内容。
目录
第一章 广告设计概述
第一节 广告设计概述
第二节 国内外广告的发展
第三节 广告的功能
第四节 广告的类型
第五节 广告作品的评价标准
第六节 广告设计职业能力与广告机构结构、相关岗位
第七节 广告设计前的作业
第二章 广告设计的策略
第一节 市场调查
第二节 广告的策划与推广
第三节 广告设计定位
第四节 广告媒体与策划
第五节 广告设计流程
第三章 广告创意的原则与方法
第一节 广告创意的定义
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的表现方式
第四章 广告设计的要素
第一节 广告的图形要素
第二节 广告的文字要素
第三节 广告的色彩要素
第五章 广告版面设计
第一节 广告的视觉流程
第二节 广告的版面编排
第六章 广告媒体
第一节 印刷类媒体
第二节 视听类媒体
第三节 户外广告媒体
第四节 网络广告媒体
参考文献
第一节 广告设计概述
第二节 国内外广告的发展
第三节 广告的功能
第四节 广告的类型
第五节 广告作品的评价标准
第六节 广告设计职业能力与广告机构结构、相关岗位
第七节 广告设计前的作业
第二章 广告设计的策略
第一节 市场调查
第二节 广告的策划与推广
第三节 广告设计定位
第四节 广告媒体与策划
第五节 广告设计流程
第三章 广告创意的原则与方法
第一节 广告创意的定义
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的表现方式
第四章 广告设计的要素
第一节 广告的图形要素
第二节 广告的文字要素
第三节 广告的色彩要素
第五章 广告版面设计
第一节 广告的视觉流程
第二节 广告的版面编排
第六章 广告媒体
第一节 印刷类媒体
第二节 视听类媒体
第三节 户外广告媒体
第四节 网络广告媒体
参考文献