![[百度网盘]市场营销学 PDF](https://image12.bookschina.com/2020/20200913/2/B8184653.jpg)
内容简介
《市场营销学（第4版）》是两位国际知名营销学者约翰·费伊和戴维·乔布尔成功合作的代表作，讲述市场营销的基本知识和实践，包含了新的教学案例。各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技巧和方法。《市场营销学（第4版）》既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可为市场营销实际工作者提供参考。
目录
第一部分：市场导向型组织
1．营销的性质
2．全球营销环境
3．理解消费者行为
4．营销调研和洞察顾客
5．市场细分、目标市场选择与定位
1．营销的性质
2．全球营销环境
3．理解消费者行为
4．营销调研和洞察顾客
5．市场细分、目标市场选择与定位
第二部分：创造顾客价值
6．产品与品牌的价值创造
7．服务、关系与体验的价值创造
8．定价的价值创造
第三部分：传递与管理顾客价值
9．整合营销传播1：大众传播技术
10．整合营销传播2：直接传播技术和数字化营销
11．分销管理：传递顾客价值
12．营销计划和战略
术语解释
人名索引
公司与品牌名称索引
术语索引
各章术语解释
