市场调查与预测-第二版_PDF下载[77MB-百度云]李志强

本书特色

[

　　《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在本书**版的基础上，增加和细化了市场调查的技术、方法，如：态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和spss在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人，呼应全章核心知识点，各章中插入相关小案例和资料链接，融理论应用性、趣味性为一体，使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上，更好地掌握其方法的应用和操作．每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”,方便读者学习理解，并有利于教师组织启发性的课堂教学。
　　《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用，也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。

]

**章绪论 **节市场调查的意义第二节市场调查的原则与程序第三节市场调查与市场预测概述第四节市场调查与市场预测的方法论基础第二章市场调查与市场预测的组织和执行 **节市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置第二节市场调查的组织方式分类第三节市场调查与市场预测的步骤第三章市场调查方案设计概论 **节市场调查方案策划概述第二节市场调查方案设计的主要内容第三节市场调查方案的可行性分析与总体评价第四章市场调查问卷设计和态度测量技术 **节市场调查问卷设计的技术第二节市场调查问卷的设计第三节市场调查态度测量技术第四节市场调查态度评价的方法第五章市场调查方法 **节文案调查法第二节定性调查法第三节定量调查法第四节网络调查法第六章抽样设计 **节抽样调查概述第二节随机抽样技术第三节非随机抽样技术第四节抽样调查中的误差第五节必要样本容量的确定第七章市场调查数据的整理 **节调查数据整理概述第二节调查数据整理的程序和内容第三节调查数据编码和录入第四节调查数据的统计预处理第八章市场调查数据分析 **节调查资料的基础分析第二节调查资料的高级分析第三节 spss在数据分析中的基本应用第四节市场调查报告的撰写第九章市场预测原理 **节市场预测概述第二节市场预测的内容第三节市场预测的程序和方法第四节市场预测的误差第十章定性预测方法 **节定性预测概述第二节头脑风暴法第三节德尔菲法第四节主观概率法第五节其他定性预测法第十一章时间序列分析预测法 **节时间序列预测概述第二节移动平均法第三节指数平滑法第四节趋势模型预测法第五节季节指数法第十二章回归分析预测法 **节回归分析预测概述第二节一元线性回归预测法第三节多元线性回归预测法参考文献后记