文化产业案例选粹_PDF下载[110MB-百度云]陈致中主编

节选

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　　策划创作和产品生产是文化产业链*初的两个环节，而这两个环节又常常合并为一个环节，总称为“文化生产”环节。文化生产是文化产业链的高端，在文化产业中，内容与创意是*核心的部分，所有其他的商业机会都是由内容创造的，因而文化产业的产业链拓展主要是创意与内容的再利用。　　《舌尖》作为2012年*火的纪录片，它的一切成功和效应都基于高质量的内容。具体来看，《舌尖》的主题选择、产品内涵、诉求方式和风格等一系列因素奠定了产品的传播基础。精良的制作为观众带来了高品质的视听享受，以人为本，以情为主的核心价值观为它带来了全民的关注和喜爱。作为一部表现中国传统美食的纪录片，《舌尖》重视情感沟通，重视人的价值，它选择以讲故事的方式来展现中国人民的饮食传统，以一种近乎怀旧的情绪，唤起观众珍贵的、难以忘怀的关于亲情、爱情、乡情的生活经历、人生体验和感受，从而引发了整个民族的情感共鸣。而这也是《舌尖》取得超强传播效应的基础。　　文化产业链的第三个环节是流通销售，包括流通、承销两个环节，在流通环节，文化产品被文化产品发行人、代理商和经纪公司进行营销传播和分销；在承销环节，文化产品被文化产品经销商购买，并运用各种销售渠道、营销模式和手段将产品出售给文化消费者。关于这一环节，产品营销是重中之重。　　……

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内容简介

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　　陈述现状的多，深入分析的少。由于文化产业本身的复杂和多元，许多专著穷尽整《南方传媒绿皮书：文化产业案例选粹》的篇幅，也只能对各产业的现状和重要案例作浅显的介绍，缺少深入的分析，更遑论结合经济学、管理学、信息传播学等理论，探讨产业内部的规律了。部分论文和专著所列的国内外案例较为陈旧，给当今读者的参考价值较少。

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前言胡舒立团队和财新传媒全媒体探索之路传播有道，腾讯QQ在新媒体时代的成功超星学术视频的产品开发和经营模式淘宝网单日销售191亿：“购物狂欢节”是如何打造的今日俄罗斯电视台从突破言论禁区开始努力——以《都市时报》为例谈都市报改版的重心纸媒的困惑——以美国《新闻周刊》的数字化为例关于成熟文化产业链的思考——以《舌尖上的中国》及其品牌效应和产业链延伸为例不是冤家不聚头：优酷网与土豆网的“闪电联姻” 广电新媒体**股——中国IPTV产业领跑者百视通官网上市**股——人民网的资本探索之路从《江南style》的流行看文化产品的跨国传播国产动漫的出路——《大闹天宫3D》和《秦时明月》的启示线上线下的“双轨制”赢利模式——淘米网的“中国迪斯尼”之梦