创意的盛宴-中国营销传播金奖案例集萃
内容简介
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本案例集的案例甄选遵循“金奖中选金奖”的原则,16个案例分别选自戛纳国际创意节、亚洲户外传播大奖、中国艾菲奖、中国长城广告奖、4a创意金印奖、时报华文广告金像奖、金鼠标奖、黄河奖等国内外重要广告节,其中既有中国内地的案例,也有香港和台湾的案例;既有商业传播案例,也有公益传播案例。商业传播案例覆盖食品、家电、通讯、家居、服饰、交通、服务、软件、金融和汽车十大行业;在营销传播工具的运用方面,既有传统的广告,也有微电影、app营销等数字营销传播新形式,基本反映了当前中国营销传播界的**水平。
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作者简介
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阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士(2006);美国密歇根大学商学院访问学者(2004—2005)。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、清远市委宣传部、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。
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目录
前 言食品类 分享的姿态与开放的心态:“可乐手”的启示 顺水行舟快,借风扬帆远 —— dip dip nuggets(麦当劳)户外装置广告赏析 鸡的启示:由摇滚到歌剧 ——“肯德基”创意体验营销传播案家电类 互动广告新时代:a?o?史密斯的“全民日光浴” 通讯类 中国移动微电影广告《老人愿》家居类 宜家“不用换新家,也能住新家”广告案例服饰类 活出你的伟大——nike奥运新媒体营销 信服,源自体验 ——《海绵街》的体验营销之道交通类 台湾高铁《买鱼篇》服务类 回家,一首永恒的歌 ——灵思重庆微招聘视频广告《重庆!回来了》软件类 ibm:微电影开辟社交商务大世界金融类 不平凡的平凡大众:台湾大众银行《生命树》电视广告汽车类 微博史诗——迈锐宝“时光巡礼” 凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析 ——斯巴鲁《我行我路》公益类 公益广告《隔离的键盘》:别让键盘,把亲情隔离 公益传播:营销传播新起点 ——百度:环保创意活动
封面
书名:创意的盛宴-中国营销传播金奖案例集萃
作者:阳翼
页数:180
定价:¥25.0
出版社:暨南大学出版社
出版日期:2013-09-02
ISBN:9787566805973
PDF电子书大小:125MB 高清扫描完整版
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