广告语言谱系研究_PDF下载[152MB-百度云]屈哨兵等著

本书特色

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广告语言谱系建设是广告语言作为一种语言资源应该提供的服务。整个谱系架构可以概括成“4+1+1”模式，其中的“4”，就是我们可以依据制约广告语言谱系的四种力量建立起的四个分谱系；**个“1”是指建立一个来自广告语言实践和来自消费者选弃两者叠合之后的谱系；第二个“1”是指对各个分谱系的项目与成员进行整合之后形成的一个“理想”谱系。所有谱系的建设都是以商品品类为基础的，虽然商品品类里面也有高低大小之分，但谱系的建设一定是要在比较的基础上才能完成的。本书关于广告语言谱系建设也只是提出一个初步构想，真正要全面实施，还需要我们作出很多努力。

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内容简介

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本书主要内容包括: 总论 ; 名性序列的谱系 ; 形容性序列谱系 ; 动性系列谱系 ; 两个相关的个案研究几部分, 主要内容包括: 广告语言的研究与建设 ; 广告语言谱系的研究的基本思路及个案推演等。

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语言服务与语言消费（代序） **章总论 **节广告语言的研究与建设一、目前广告语言研究的基本概况二、语言资源视角中广告语言的价值地位三、语言服务立场上的广告语言研究思路四、广告语言数据库及相应分析系统的建设第二节广告语言谱系研究的基本思路及个案推演一、制约广告语言谱系的四种力量二、研制广告语言谱系的基本流程三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演四、结语第二章名性序列的谱系 **节广告语言名性谱系建设的概念抽取及子谱系建设的一些思考一、思考背景及角度选择二、关于酒品名称谱系的建设三、关于保健酒消费适应对象的谱系建设四、关于保健酒品项目的谱系建设五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设六、小结第二节称名词与表征词一、引言二、称名词三、表征词四、小结第三节广告语言概念群语词类别个案研究一、概念的提出及水概念群语词的存现类别二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现三、标题/口号中的水概念群特征词表现四、结语第四节酒广告的名性谱系一、人物名与酒广告的关系模式二、称谓名与酒广告的关联方式三、酒性与人的性格类型四、行政区划名与酒广告的推广五、地形地貌名与酒广告第五节酒类品名谱系一、酒品名的结构模式二、动性配值分析第六节家教类图书广告名性谱系范畴信息词第七节果汁广告名性谱系一、果汁类品牌称名信息词二、商品名组配模式三、广告诉求点的分类研究第三章形容性序列谱系 **节电脑广告形容性谱系一、隐性层级特点及形容词的应对二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析第二节饮品广告形容性谱系一、饮品广告语言形容词个案分析二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结第三节汽车广告形容性谱系/ 一、形容义词语的界定/ 二、语义谱系的层级分类和语义关系/ 三、商品（汽车）语义谱系/ 四、消费者（受众）语义谱系/ 第四节冬装广告形容性谱系/ 一、冬装现有的形容性词语界定/ 二、冬装类广告中形容性词语的提取和分析/ 三、冬装广告中的形容性词语使用不均衡成因/ 第四章动性序列的谱系/ **节酒类广告动性谱系/ 一、“饮食类”空位词语的挖掘/ 二、“言说类”空位词语的挖掘/ 三、“饮食类”空位词语的调查和预测/ 四、手部动性词语的分析/ 第二节体育用品广告动性谱系/ 一、脚部动词/ 二、体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析/ 三、有关体育用品广告语言诉求谱系建构/ 第五章两个相关的个案研究/ **节发用品广告谱系/ 一、“发族”名词群/ 二、形容词的特殊语用/ 三、参与组配的基本单位与基本形式/ 第二节化妆品广告谱系/ 化妆品颜色词谱系/ 参考文献/