本书特色

本书详细介绍了正确的搜索引擎优化的概念、seo的优化项目分析、网站结构调整、网站业内调整、网站页间调整、网站语义因素、网站效果监测、搜索引擎规范、搜索引擎优化工具等内容。

内容简介

本书介绍了搜索引擎优化的概念、你应该避免的SEO误会、SEO的优化项目分析、网站结构调整、网站页内调整、网站页间调整、网站效果监测、规范搜索引擎、搜索引擎优化工具等方面的内容。

作者简介

严家成是台湾搜索引擎优化与营销研究院主编。
卢盟晃，中国文化大学数字媒体设计系兼职教授。

目录
第1 章搜索引擎优化概念………………………………………………………………………….. 1
1.1 谁应该了解搜索引擎优化…………………………………………………………………………..1
1.2 如何快速了解搜索引擎优化……………………………………………………………………….4
1.3 给老板与高阶管理人员…………………………………………………………………………….11
1.4 给营销与文案人员…………………………………………………………………………………..15
1.5 给予网页相关的技术人员…………………………………………………………………………18
1.6 学习seo 应该具有的认识……………………………………………………………………….21
1.7 进行seo 操作的准备工作……………………………………………………………………….23
1.8 正确的seo 操作流程……………………………………………………………………………..26
1.9 seo 操作经常出现的错误………………………………………………………………………..28
1.10 影响自然搜索排名的因素……………………………………………………………………….31
1.11 不同搜索引擎的seo 策略……………………………………………………………………..34
1.12 搜索经验最优化……………………………………………………………………………………36
1.13 搜索引擎优化哲学…………………………………………………………………………………37
1.14 选择seo 策略……………………………………………………………………………………..39
1.15 零类接触营销术……………………………………………………………………………………42
1.16 网络营销应该从seo 开始……………………………………………………………………..44
1.17 随时注意网络环境的变化……………………………………………………………………….46
第2 章你应该避免的seo 误会………………………………………………………………… 51
2.1 seo 可以解决企业营销困境吗………………………………………………………………….51
2.2 seo 公司可以保证搜索排名吗………………………………………………………………….54
2.3 为什么搜索引擎优化不能完全外包…………………………………………………………….57
2.4 应该模仿竞争者的seo 操作吗…………………………………………………………………60
ii 网站排名的秘密：很多人想知道的seo 关键问答
2.5 关键词广告与facebook 营销可以取代seo 吗…………………………………………..61
2.6 seo 是否就是网站优化……………………………………………………………………………63
2.7 inbound marketing 是否已经取代了seo…………………………………………………..66
2.8 seo 是否就是内容营销……………………………………………………………………………67
2.9 品牌是否不需要seo………………………………………………………………………………70
2.10 其他应该避免的误解……………………………………………………………………………..74
第3 章 seo 的优化项目分析……………………………………………………………………. 77
3.1 找出各行业的优化重点…………………………………………………………………………….77
3.2 进行搜索优化的竞争者网站分析……………………………………………………………….78
3.3 进行搜索优化的自我网站分析…………………………………………………………………..85
3.4 进行搜索优化的关键词分析……………………………………………………………………..93
3.5 进行搜索优化的客户需求分析…………………………………………………………………..96
3.6 产生搜索优化的内容策略…………………………………………………………………………99
3.7 分辨seo 公司的优势与劣势…………………………………………………………………..101
3.8 网站环境安全性检查……………………………………………………………………………..104
第4 章网站结构调整…………………………………………………………………………….. 107
4.1 最优网站结构……………………………………………………………………………………….107
4.2 如何使用301/302 转址………………………………………………………………………….115
4.3 标准链接元素……………………………………………………………………………………….120
4.4 标准链接元素最常见的错误……………………………………………………………………125
4.5 网站搬家后如何让新网址无缝接轨…………………………………………………………..128
4.6 网站搬家后如何保留社交网站的资源……………………………………………………….130
4.7 网站地图……………………………………………………………………………………………..135
4.8 robots.txt 与.htaccess 的作用………………………………………………………………..139
4.9 如何避免seo 攻击……………………………………………………………………………….142
4.10 维基百科网页的优秀排名……………………………………………………………………..144
4.11 手机版本网页的特别设定……………………………………………………………………..148
目录 iii
第5 章网站页内调整…………………………………………………………………………….. 153
5.1 网站页内的操作重点……………………………………………………………………………..153
5.2 独特而准确的标题…………………………………………………………………………………159
5.3 收集客户数据……………………………………………………………………………………….162
5.4 长尾关键词与seo 废话哲学的关系…………………………………………………………167
5.5 搜索引擎能否正确处理ajax………………………………………………………………….169
5.6 进行图形优化……………………………………………………………………………………….172
5.7 为何应该注意导出链接效应……………………………………………………………………175
第6 章网站页间调整…………………………………………………………………………….. 177
6.1 如何评估链接质量…………………………………………………………………………………177
6.2 什么是网页间的操作重点……………………………………………………………………….180
6.3 如何面对google 的页尾链接规范…………………………………………………………..185
6.4 搜索引擎如何看待网页间的作弊……………………………………………………………..187
6.5 如何了解网站的链接……………………………………………………………………………..191
6.6 如何处理负面seo………………………………………………………………………………..193
6.7 如何找出失效的链接……………………………………………………………………………..196
6.8 锚点文字会被co-citation 取代吗……………………………………………………………199
6.9 如何进行实体商店刊登…………………………………………………………………………..201
第7 章网站语义因素…………………………………………………………………………….. 205
7.1 什么是语义网与语义搜索……………………………………………………………………….205
7.2 语义因素对搜索排名的影响……………………………………………………………………211
7.3 微数据…………………………………………………………………………………………………214
7.4 在电子商务环境中如何使用微数据…………………………………………………………..218
7.5 如何设定作者标记…………………………………………………………………………………222
7.6 如何善用作者标记提升搜索曝光度…………………………………………………………..227
7.7 google 数据荧光笔……………………………………………………………………………….229
7.8 google 知识图谱…………………………………………………………………………………..231
iv 网站排名的秘密：很多人想知道的seo 关键问答
第8 章网站效果监测…………………………………………………………………………….. 235
8.1 网站搜索排名为什么会下降……………………………………………………………………235
8.2 如何快速了解网站的成长……………………………………………………………………….238
8.3 google 流量分析工具……………………………………………………………………………242
8.4 google 分析工具必须设定的项目……………………………………………………………248
8.5 google 分析工具有哪些重要报告……………………………………………………………250
8.6 如何自定义个性化报告…………………………………………………………………………..260
8.7 google 分析工具范本……………………………………………………………………………263
8.8 如何使用google 分析工具的提醒？………………………………………………………..273
8.9 观察搜索关键词与搜索点击率…………………………………………………………………277
第9 章搜索引擎规范…………………………………………………………………………….. 281
9.1 google 网站管理员指南…………………………………………………………………………281
9.2 google 算法与手动处罚的区别……………………………………………………………….285
9.3 bing/yahoo! 的规范…………………………………………………………………………….287
9.4 百度的搜索引擎优化规范……………………………………………………………………….293
9.5 黑帽seo…………………………………………………………………………………………….295
9.6 案例研究：不自然链接…………………………………………………………………………..297
9.7 案例研究：社论式广告…………………………………………………………………………..301
9.8 案例研究：购买链接会不会被搜索引擎处罚……………………………………………..303
9.9 案例研究：作弊可以获得流量吗……………………………………………………………..305
第10 章搜索引擎优化工具…………………………………………………………………….. 309
10.1 如何测试网站速度……………………………………………………………………………….309
10.2 如何了解网站联机……………………………………………………………………………….311
10.3 如何进行网站调试分析…………………………………………………………………………313
10.4 如何进行网站链接分析…………………………………………………………………………315
10.5 如何进行搜索排名监测…………………………………………………………………………318
10.6 如何使用关键词工具……………………………………………………………………………321
目录 v
10.7 如何了解你的网站……………………………………………………………………………….323
10.8 如何有效管理blog………………………………………………………………………………328
10.9 如何有效发布刊登信息？ …………………………………………………………………….332
10.10 如何查询pagerank 数值…………………………………………………………………….333
10.11 如何产生网站的sitemap……………………………………………………………………334
10.12 如何知道网站是否启动http 304………………………………………………………..336
附录 seo 操作检查表……………………………………………………………………………. 337
网页可存取性……………………………………………………………………………………………….337
网址结构……………………………………………………………………………………………………..337
网站地图……………………………………………………………………………………………………..338
内容与关键词……………………………………………………………………………………………….338
搜索结果显示效果…………………………………………………………………………………………339
社交网络因素……………………………………………………………………………………………….339
本地搜索因素……………………………………………………………………………………………….339
网站监测……………………………………………………………………………………………………..340
网站结构与其他……………………………………………………………………………………………340
seo 绝对不要做的事情………………………………………………………………………………….341