DK写给大家的平面设计必修课:打造你的新世代品牌_PDF下载[135MB-百度云][英]凯西·考德威尔

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为何使用多种字体？只使用一种字体就好比只穿一个颜色的衣服，当你加入第二种颜色时，才能有变化，对比效果能让**种颜色更加有魅力。同理，字体的对比也能帮助读者区分不同字段，从而更好地理解其中的含义。不同作用使用不同字体可以清楚地告诉读者“这是另一种信息”。例如，为引语标注出处，或在页面添加图注时，便可使用另一种字体。增添肌理和趣味吸引受众注意并持续阅读文本是平面设计师的职责。不同风格的字段能够增添视觉肌理，帮助读者轻松读完整个故事。视觉导航采用博人眼球的字体设计标题用来划分结构，可以帮助读者定位信息。具有装饰性的简短标题能够反映个性，正文字体则需要具有功能性、易读性。增添戏剧感传统字体和夸张字体构成强烈对比，为文字注入戏剧性。下图中使用了一种类似老式漫画书风格的字体，加强了这句话的含义。对比在平面设计中举足轻重，字体应用尤其如此。有时，仅凭一种字体或一个字体家族很难构成足够的对比或戏剧感——你需要组合字体。每次遇到类似情况，可遵循下方的指导步骤，找到适合的字体搭配。寻找恰当组合成功的字体组合多是建立在无数次尝试与失误之上的，需要不断组合、评估效果。下方列有一些基本步骤和组合建议，供你参考。字体组合清单 ① 对比至上寻找互补或构成对比的字体。如果你是新手，可以先从一种衬线体搭配一种无衬线体开始。 ② 强调一种字体组合过程中，确定一种主导字体。如果所有字体比重相同，会导致它们相互冲突，削弱组合效果。 ③ 不要使用相似字体避免使用相似字体。读者可能会认为它们是同一种字体，但又察觉到有细微不同，这会使读者分散注意力。 ④ 少即是多——通常情况下！要克制。先从两种字体入手，只在必要情况下才能加入新字体。你想要的效果是清晰与和谐，而不是一锅字体粥！ ⑤ 分配角色并坚持原则要保持一致性。列一个清单，写明每种字体的角色，并从始至终遵循这些规则。例如，清单可以是下面这样：标题：字体A（Bold 48px）正文：字体B（Roman，10/12）注释：字体C（Italic，9/12） ……

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内容简介

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你要传递的信息是什么？哪些人是你的受众？如何让信息精准抵达？在信息纷繁复杂的时代，如何使用平面设计让你的诉求脱颖而出？DK 为您奉上这本不错实用平面设计指南！全书通过深度指导文章、实战工作坊和灵感画廊等章节内容，带你逐一厘清设计要素——字体、照片、插画、色彩、版式等。同时，告诉你如何利用这些工具启发自身灵感、吸引专属受众，将所学知识灵活运用到适合的设计项目中。如果你正打算定位品牌、建立自媒体、吸引受众，并利用具有影响力的设计进一步提升业务，那么本书便是为你量身定做的新世代设计必修读物！

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作者简介

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凯西·考德威尔（Cath Caldwell）是伦敦艺术大学（University of the Arts London）中央圣马丁学院（Central Saint Martins）的知名讲师，教授平面设计传达和时尚传媒相关课程，有时也在全欧洲巡回演讲。她致力于让每个人都能接触设计，并关注艺术教育的平等与普及等议题。作为ELLE UK的前设计总监，凯西也为《观察家报》（Observer）、《卫报》（Guardian），以及纽约的康泰纳仕集团（Condé Nast）等平台工作。本书是其关于平面设计的第三本著作。

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