本书特色

通过本教材的学习，学生能明确市场营销管理的基础原理和方法；掌握分析市场购买行为、研究市场营销环境变化和运用市场营销组合满足市场需求和在市场竞争中谋求生存和发展的能力；熟练掌握市场分析、市场调研、市场预测、市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争策略的选择的基本方法和技能；了解企业营销计划、营销执行、营销组合和营销控制的具体方法，为今后营销工作打下坚实的基础。

内容简介

本教材共13章：市场和市场营销学；市场营销管理哲学及其贯彻；市场营销环境；消费者市场及其购买行为分析；组织市场及其购买行为分析；市场营销调研与预测；目标市场营销战略；企业竞争与成长战略；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场营销管理。

作者简介

韩丹，海口经济学院，教授。讲授《市场营销学》(本科生、研究生)，科研方向为市场营销，主持厅局级课题6项，省部级课题2项，承担国家级课题5项。