如何制订营销计划(第二版)_PDF下载[93MB-百度云]（英）韦斯特伍德著，杭建平译

本书特色

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本书与大多数商业书籍相比都有所不同，它是一本真正能够帮助你制订市场营销计划的实用工作手册。在本书章节中，你将沿着一个虚拟的公司——设备生产公司的市场营销计划制订过程，一步一步学习制订市场营销计划的不同阶段。每章节后面的练习将会帮助你制订你自己的市场营销计划，而通过练习，你也会完成你自己的市场营销计划。

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内容简介

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好的市场营销计划往往在成功的商业计划中起核心作用，但在制订有效、实用的市场营销计划时，如何迈出**步却让人感到困惑。本书可以帮助你条不紊地制订出理想的市场营销计划，使困难的工作变得轻松。本书指导你制订出成功的市场营销计划的步骤包括：
·进行市场营销审查
·确定目标和战略
·编制预算
·编写并提出计划
本书可以用于多个方面：
·个人学习指南
·市场营销小组练习
·市场营销课程教材

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第1章导言第1节什么是市场营销计划第2节准备市场营销计划的步骤小结第2章环境分析——市场营销审查第1节市场营销环境——市场研究第2节什么是市场细分第3节怎样表达数字第4节 SWOT分析小结第3章目标、战略和行动计划第1节什么是市场营销目标第2节产品业务组合第3节相对市场增长率和市场占有率第4节什么是市场营销战略第5节行动计划小结第4章分销、促销和预算第1节分销计划第2节广告和促销计划第3节成本和预算小结第5章编写计划第1节介绍第2节摘要第3节环境分析第4节市场营销目标第5节市场营销战略第6节时间表第7节销售促进第8节预算和利润及损失核算第9节控制和修正过程小结第6章提出计划、执行和修正第1节提出计划第2节执行和修正小结附录英国市场19*6年市场营销计划