社会营销-提高生活质量的方法(第二版)

内容简介

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《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起，它有可能成为一种标准，而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。
　　科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容，为学生理解社会营销如何影响行为变革，提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考，本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例，本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图，使之可以借以制定一份社会营销计划，以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说，这本精致的教科书都是一个重要的资源。

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目录

译者序前言序言致谢**篇 认识社会营销 第1章 社会营销的定义　第2章 战略营销计划概述　第3章 寻找成功的秘诀第二篇 社会营销环境分析　第4章 确定调研目标和资源　第5章 勘测内部与外部环境第三篇 选定目标受众与运动目标　第6章 选择目标市场　第7章 设定社会营销运动的目的与目标　第8章 深入理解目标受众与竞争第四篇 开发社会营销战略　第9章 产品：设计社会产品　第10章 价格：管理行为变革的成本　第11章 地点：将产品送达目标受众　第12章 促销：创造信息　第13章 促销：选择适当的媒介渠道第五篇 管理社会营销项目　第14章 发展监测评估与计划　第15章 设立预算并找到资金来源　第16章 完成计划实施并维持目标行为方式　第17章 有关伦理道德的决定附录作者简介

封面

书名:社会营销-提高生活质量的方法(第二版)

作者:[美]菲利普科特勒

页数:未知

定价:¥58.0

出版社:中央编译出版社

出版日期:2006-09-07

ISBN:9787802113121

PDF电子书大小:136MB 高清扫描完整版

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