广告设计_PDF下载[149MB-百度云]骆媛

内容简介

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《广告设计(全国高等教育十二五精品教材)》编著者骆媛。
《广告设计(全国高等教育十二五精品教材)》全书依照广告设计策划与创作实践活动的基本过程和规律，结合广告设计案例进行讲解，系统地介绍了广告设计的基本理论与实践方法，其内容主要包括广告设计概述、广告创意与表现手法、广告中的图形、广告中的文字、广告中的色彩、广告中的版式以及广告的媒介形式等。
本书结构清晰、知识全面、图文并茂、案例生动、贴近实际、实用性强，既可作为高等院校艺术设计相关专业的教材，也可作为广告艺术从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广告社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

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**章　广告设计概述
　**节　广告与广告设计
　　一、什么是广告
　　二、广告的起源与发展
　　三、什么是广告设计
　　四、广告设计与艺术设计的关系
　第二节　平面广告设计的任务和原则
　　一、有效地传递商品或服务信息
　　二、刺激消费者的购买欲望
　　三、树立良好的企业和品牌形象
　　四、给人以审美感受
　第三节　广告设计与广告策略
　　一、什么是广告策略
　　二、广告策略的分类
　思考与练习