微品牌:移动互联时代的品牌革命

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本书特色

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　　微品牌，并不只是单纯的小品牌，而是在移动互联网时代，那些传播速度快，经济效益高的品牌，这是一种集网络营销、产品零售技术以及创新管理于一身的，在新媒体与自媒体平台上的线上线下的二元市场，建立起的以消费者需求为导向的新型网络互动品牌模式。
　　人是社会性动物。因为具备社会性，就需要进行信息的交流与传递。随着社会的不断发展，信息传播工具也开始了翻天覆地的变化。尤其是在营销学中，传播工具更新换代迅雷不及掩耳，谁掌握了*新*强的传播工具，谁就离成功更近一步。
　　在传统的网络时代中，网络营销往往是以物理化的计算机终端为媒介的，尽管这种媒介在一定的时期起到了很好的效果，但是终究不能脱离其物理性与滞后性。在信息传递越来越广泛而迅速的时代，即时性、微性逐渐取代物理性成为大势所趋，为人们所接受。
　　 简单来说，微品牌就是站在新媒体的平台上与平台中心的消费者进行有效互动的过程。相对于传统品牌通过网聚广告营销来说，微品牌则是通过消费者的网聚替身品牌知名度，注重数据与口碑的营销。
　　一切的营销和技术归根结底是服务于人。移动互联时代，一切的品牌，都是消费者人性完美的呈现，皆是爱。企业想要在竞争大潮中，砥柱中流，就得深刻认识到其规律，消弭时空界限，在经济全球化与信息化中对话移动互联网，在现实与虚拟的丛林中，削平平台边界与闭塞藩篱。
　　不过，对于飞速发展的移动互联网，微品牌只是现代企业品牌战略的吉光片羽。企业应该实事求是，上下求索，通过借鉴前人经验与自身实践解开更多品牌战略的秘密。

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内容简介

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　　如果说**次工业革命是蒸汽机的发明，第二次工业革命是电气化的革命，电灯、电话等的出现，第三次工业革命是信息革命，电脑和互联网的普及，第四次的工业革命就是以移动互联网、物联网、大数据为代表的智能化革命。国内知名学者武建东提出“超级互联网”体系，“一个融合了国际互联网、能源网、建筑网、工业网、气象环境网和商业销售网等众多网络的超级网络”。
　　新技术、新科技、新发明风起云涌，被迅速的商业化，生产力得到前所未有的释放，带来巨大的经济效益和社会影响进而导致人们生活发生翻天覆地的改变……
　　生逢其时！作为伟大时代的小人物，我们终于可以凭智慧和梦想去改变生活与社会，除了拥抱，夫复何求，人生何憾！！！
　　我们创想，我们探索，我们为未来而来！
　　《微品牌：移动互联时代的品牌革命》 ，正是这个背景下的产物，是这个伟大时代我们的探索和思考。

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作者简介

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　　邱道勇
　　深山老林创始人
　　云海汇首席架构师
　　中国电子商务协会高级专家
　　2013年度十大畅销书《微信改变世界》作者
　　湖北襄阳人，知名新媒体营销专家，资深移动互联网战略、品牌顾问。中国移动产业应用联盟新媒体微营销工作委员会秘书长，浙江大学、华南理工大学客座教授。“2012年度中国移动电子商务新锐人物”，“2013年度新媒体微营销卓越贡献奖”。主要著作：《微信改变世界》、《领导你自己》、《春之狂想》（诗集）等。

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目录

**章移动互联时代商业巨变大幕将启品牌之死：那些陨落的传统品牌库存危机：出口无门内销无路的企业倒闭之渊：让人震撼的一组数据试多买少：一组让人深思的镜头移动互联网时代的八大特征第二章中国企业品牌文化路线图中国企业的数字化品牌启示品牌战略的四个原创理论中国自主品牌的瓶颈移动互联网时代中小企业品牌出路第三章微营销打造中小企业网络品牌树中小企业网络品牌对行业的八大影响网络品牌树构建三要素移动互联促进网络品牌树构建基于微营销的品牌构建策略第四章微品牌的“蓝海”策略抢先策略：**个吃螃蟹的人是勇敢的超前半拍策略：快鱼吃慢鱼的速度比拼细分市场策略：世界上没有两片相同的叶子攻心策略：用兵之道，攻心为上借势策略：激水之疾，至于漂石者，势也曝点策略：在适当的核心处点燃火心第五章微品牌的“红海”战略不求精细，追求傻瓜化利用晕轮效应，积聚正能量微品牌必须是“专一”的“微”时代：有所为，有所不为微品牌的“针对**定律”追求“唯一有效性”第六章移动电子商务是微品牌的命脉移动电子商务成为未来趋势平衡利益与关系是移动电子商务的经营核心中小企业开展移动电子商务的实施要点中小企业移动电子商务发展的误区第七章微营销是塑造微品牌的致胜兵器微信——无信不立微博——无博不广微视频、微电影——魅影靓音微创意——灵光乍现易信——让沟通更有趣来往——常来常往微营销兵法——传播的力量第八章中小企业微品牌建设五步拳调研明确定位分析明晰商业模式思考推广方式选择推广渠道和平台执行落地以及效果评估第九章微营销打造微品牌的误区微博至死：微博不是全能战神有了微博就能打天下微博并不是塑造微品牌的唯一平台别把微博做成硬广告左手传统、右手现代才能制胜内容滥造：品质是生命线产品上线便万事大吉遍撒网不一定就能捕到鱼必须让内容变得更有趣味优化信息就能招揽客户把信息告诉给所需要的人信任危机：商无信不兴忽略在客户心中建立信任度一切以客户为“中心”在出现问题时**时间回应想办法让客户参与进来揠苗助长：一口吃不成胖子短频快，今天做明天就要有收益没有谁关注一成不变的信息定时推送与传播的力量微品牌的建立，实质是对客户的培养第十章微营销塑造微品牌的经典案例小米手机：为发烧而生优衣库：迅销始祖美丽说：发现*美的自己!喜鹊愉家酒店：欲取之，先舍之雕爷牛腩：轻奢餐江小白：以青春的名义创新裂帛网：参照本心、无拘无束骆驼：单挑世界，骆驼凶猛后记：微品牌的大幕刚刚开启

封面

书名:微品牌:移动互联时代的品牌革命

作者:邱道勇著

页数:225

定价:¥42.8

出版社:海峡书局出版社

出版日期:2014-04-01

ISBN:9787806919262

PDF电子书大小:129MB 高清扫描完整版

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