当代广告学教程

内容简介

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北京广播学院广告专业系列教材。
什么叫广告？它能扮演哪些角色？涉及到哪些人？与销售有什么关系？如何进行广告运作？《当代广告学教程》为您一一解答。

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目录

总序前言导读图:本书的结构**部分当代广告业概况第1章当代广告业概况第二部分广告学基础理论第2章什么是广告第3章广告的角色第4章广告业的参与者第5章广告与营销第6章广告与传播第7章广告与消费者第三部分广告运作第8章广告策划概述第9章广告活动的基础——调查研究第10章广告目标的确定第11章广告创意策略的发展第12章广告表现与制作……主要参考文献后记

封面

书名:当代广告学教程

作者:何辉

页数:360

定价:¥39.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2004-03-01

ISBN:9787810852876

PDF电子书大小:66MB 高清扫描完整版

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