对立战略与电视品牌

内容简介

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序一
序二
引论
一、关于对立战略的趣话
二、电视品牌试金石实验
**章 理解电视品牌
**节 品牌的心智与认知
第二节 电视品牌的定义
第二章 认知对立战略
　**节 青出于蓝而青于蓝
　第二节 对立战略的存在
第三章 对立战略的实施
　**节 对立战略定位战
　　一、定位战**项修炼——避实击虚
　　二、定位战第二项修炼——寻找价值*大化的虚处
　　三、定位战第三项修炼——聚焦一个有价值的虚处
　　四、定位战备忘——自己的先天优势资源
　第二节 对立战略执行战
　　一、执行战**项修练——说到做到
　　二、执行战第二项修炼——集中力量
　　三、执行战的第三项修练——给品牌取个好名字
　　四、执行战的细节 处理原则
　第三节 对立战略宣传战
　　一、不同载体发布广告信息的统一性
　　二、不同广告传达的认知的统一性
第四章 中国电视品牌环境分析
　**节 中国电视品牌竞争概况
　第二节 中国电视品牌属性
　　一、意识形态属性
　　二、经济属性
　第三节 中国电视品牌的产品
　第四节 中国电视品牌的消费者
　第五节 现阶段中国电视品牌的创收来源
第五章　对立战略建立战略的定位战
后记：找到一把“扇子”
参考文献
致谢

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目录

序一序二引论 一、关于对立战略的趣话 二、电视品牌试金石实验**章 理解电视品牌 **节 品牌的心智与认知 第二节 电视品牌的定义第二章 认知对立战略　**节 青出于蓝而青于蓝　第二节 对立战略的存在第三章 对立战略的实施　**节 对立战略定位战　　一、定位战**项修炼——避实击虚　　二、定位战第二项修炼——寻找价值*大化的虚处　　三、定位战第三项修炼——聚焦一个有价值的虚处　　四、定位战备忘——自己的先天优势资源　第二节 对立战略执行战　　一、执行战**项修练——说到做到　　二、执行战第二项修炼——集中力量　　三、执行战的第三项修练——给品牌取个好名字　　四、执行战的细节 处理原则　第三节 对立战略宣传战　　一、不同载体发布广告信息的统一性　　二、不同广告传达的认知的统一性第四章 中国电视品牌环境分析　**节 中国电视品牌竞争概况　第二节 中国电视品牌属性　　一、意识形态属性　　二、经济属性　第三节 中国电视品牌的产品　第四节 中国电视品牌的消费者　第五节 现阶段中国电视品牌的创收来源第五章　对立战略建立战略的定位战后记：找到一把“扇子”参考文献致谢

封面

书名:对立战略与电视品牌

作者:李大成

页数:未知

定价:¥36.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2007-08-01

ISBN:9787811270099

PDF电子书大小:82MB 高清扫描完整版

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