标志设计实训教程_PDF下载[94MB-百度云]方艳

本书特色

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标志是专用的象征符号。标志的应用范围大到国家，小至个人，涉及社会分工的各行各业。不同的标志代表着不同的事物，反映出不同的信息，例如传统文化、民族风格、地域特征、时代精神等。
　　本书主要介绍了标志的历史、类型、设计原则、表现形式和设计技法等。本书注重理论知识和设计实践的相互结合，在标志设计理论讲述的基础上，重点介绍了标志创意思维的挖掘和创意方法的表现，并运用大量的图片和案例来进行诠释和说明，使读者能够在获得感性认识的同时，理性认识也有所提升。

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内容简介

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本书内容翔实、图文并茂、选才精当，既可作为高等院校艺术设计专业的教，材也可作为设计爱好者、从业者的首学参考用书。

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作者简介

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方艳，浙江工商职业技术学院建筑与艺术分院副教授。胡巍，浙江工商职业技术学院建筑与艺术分院副教授、系主任

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课题1 切身体验——认识标志1.1 标志的概念1.1.1 基本概念1.1.2 相关名称1.2 标志的起源与发展1.2.1 标志的起源1.2.2 标志的萌芽1.2.3 古代标志的发展1.2.4 现代商标的兴起1.2.5 标志的发展趋势1.3 标志的功能 1.4 标志的类型 1.4.1 政府和国际组织机构标志 1.4.2 公共信息标志 1.4.3 品牌标志 1.5 标志的设计原则课题2 创意无限——标志设计的表现形式2.1 文字表现2.1.1 汉字表现2.1.2 英文表现2.1.3 数字表现2.1.4 标点符号表现2.2 图形表现2.2.1 具象图形的表现2.2.2 抽象图形的表现2.3 文字与图形相结合的表现课题3：灵感碰撞——标志设计的构成要素及设计技法3.1 标志设计的基本构成要素3.2 标志设计中的色彩表现3.2.1 标志设计色彩的视觉表现3.2.2 标志设计色彩的心理情感表现3.2.3 标志设计色彩的定位3.3 标志设计中的设计技法3.3.1 标志设计的调和技法3.3.2 标志设计的对比技法课题4：规矩方圆——标志设计的标准化4.1 企业标志及标志创意说明4.2 标志墨稿标志反白效果图4.3 标志标准化制图4.5 标志特定色彩效果展示4.6 标志与标准字应用组合