大众传播通论_PDF下载[48MB-百度云]魏超

本书特色

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本书广泛采用了传播学研究领域的理论研究成果。本着简明、深入、实用的编写原则，将大众传播学的研究领域区分为大众传播本体论(即书中总论部分)、大众传播主体论、大众传播客体论、大众传播载体论、大众传播对象论、大众传播过程论、大众传播效果论、大众传播影响论等八章内容。其中大众传播本体论研究大众传播的定义、特点、功能、作用、分类等具体问题；大众传播主体论研究大众传播背后的操纵者与把关人；大众传播对象论研究大众传播面向的广大受众；大众传播客体论研究大众传播负载的信息与符号；大众传播载体论研究大众传播媒介；大众传播过程论研究大众传播的机制、方法、原则；大众传播效果论研究大众传播对传播对象的直接影响；大众传播影响论研究大众传播对社会、文化产生的影响。

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内容简介

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本教材将从以下八个方面谋求革新：一、扣住大众传播，避开组织传播、亲身传播以及宽泛的传播概念，严格限定在以大众传媒为基础的大众传播研究；二、不能大段援引西方传播学理论和传播思想，因为那是传播史的范畴，要将这些内容吃透，化解，融入到我们的理论体系中来；三、突出大众传播的本体论研究，在社会、文化、政治、经济背景下深入探讨大众传播的本质、属性、特点、功能、类型等基本问题；四、突出媒介研究；等等。

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**章大众传播总论**节面向更广泛的受众是人类传播活动的一贯追求一、什么是“传播”二、人类传播活动的分类三、人类传播活动：不断向更广泛的受众扩展第二节大众传播的定义和特点一、大众传播的定义二、大众传播的特点三、新媒介对大众传播的改变第三节大众传播的功能与意义一、有关大众传播的功能研究二、解读大众传播的功能三、大众传播的意义第二章大众传播主体论**节媒介组织一、传播者与媒介组织二、媒介组织在信息生产过程中的作用三、媒介组织对媒介的控制第二节政府与政党一、政府传播的角色认定二、政党制度对传播行为的制约和影响三、我国政府传播者的角色特征四、大众传播与政府的关系第三节企事业单位一、大众传播与企事业单位的关系二、广告商对大众传播的影响三、媒介与广告客户的关系第四节媒介立场一、社会主义国家媒介立场二、社会主义传播制度下的媒介规范理论三、发展中国家的传播制度和媒介规范理论四、强化“社会责任”意识第三章大众传播客体论**节信息一、信息的定义、特征和分类二、对信息研究的简单回顾三、信息的传播分析四、信息革命与信息社会五、信息社会的负面影响第二节符号一、符号与符号学二、符号的分类三、符号的功能四、编码、译码与意义的获得第四章大众传播载体论**节大众传媒属性分析一、大众传媒的本质属性二、大众传媒的企业(产业)属性三、大众传媒的阶级属性第二节大众传媒功能分析一、麦克卢汉的媒介决定论二、英尼斯的媒介偏倚论三、梅罗维茨的媒介情境论第三节大众传媒价值分析一、大众传媒的价值二、大众传媒的社会价值第四节大众传媒类别分析一、大众传媒的产生与发展二、传统大众传媒的传播特点三、新媒介对传统媒介的冲击与整合趋势第五章大众传播对象论**节受众地位一、受众地位历史回顾二、受众地位提升的意义及原因分析第二节受众研究与受众调查一、受众研究二、受众调查第三节受众群体描述一、几种主要的受众观二、受众群体的特征第六章大众传播过程论**节大众传播模式一、传播模式二、优秀传播模式的功能与标准三、一些著名的传播模式第二节传播的原则一、制定传播原则的客观依据二、我国大众传播实践中的传播原则第三节传播技巧一、传播技巧的概念与特点二、传播技巧的掌握与运用三、一些常用的传播技巧第七章大众传播效果论**节传播效果概要一、传播效果的含义与特征二、传播效果的构成三、传播效果的影响因素第二节传播效果研究的发展阶段一、超强效果论阶段二、有限效果论阶段三、效果研究的转折四、适度效果论阶段五、回归强大效果论阶段六、谈判效果论第三节大众传播效果主要研究理论简介一、超强效果论的代表理论：魔弹效果论二、有限效果论三、适度效果论四、回归强大效果论五、其他效果理论第八章大众传播影响论**节大众传播研究的文化转向一、大众传播研究的信息取向二、大众传播研究的文化取向第二节大众传播与大众文化的互动一、传播媒介的发展与文化形态的演变二、大众传媒与大众文化的互动影响三、大众文化的特点第三节大众文化形态一、影视文化二、流行音乐三、畅销书四、广告文化后记