喜怒哀乐经济学

本书特色

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利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》提供了许多经济学相关的问题和案例，全面呈现了人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇，你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。

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内容简介

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利玛窦·墨特里尼编著的《喜怒哀乐经济学》说明了我们在作决策时大脑如何运作。姑且不论阅读本书会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快，让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这本书。

    

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目录

**部  合理决策的不合理
　第1章  原来大脑是这样计算的
　　忽大忽小的500元
　　选择愈多，让人愈混乱
　　问法改变，决定就不同
　第2章  自相矛盾的决定
　　如何引导顾客作选择？
　　有三个选项时，人会选中间那一个
　　内心不安时，会逃避作决定
　第3章  决策的错觉和陷阱
　　荒谬的偏好顺序
　　为不合理决策付出惨痛代价
　　敝帚自珍，自卖自夸
　　人有维持现状的倾向
　　为什么无法及时终止亏损？

封面

书名:喜怒哀乐经济学

作者:（意）墨特里尼　著，陈昭蓉　译

页数:208

定价:¥32.8

出版社:新世界出版社

出版日期:2011-09-01

ISBN:9787510420351

PDF电子书大小:109MB 高清扫描完整版

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