营销一板砖:谈古论今说营销_PDF下载[57MB-百度云]王青云著

本书特色

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本书从历史材料和市场营销两个维度，通过历史故事和现实营销案例，分析传统营销到新营销生态的变化过程以及新市场生态中的新营销思维和新营销套路，总结现今社会化营销、大数据营销的新特点，希望能给现在转型后的传统营销企业、市场人员、媒体从业人员、广告公司和相关营销人员，对新时代的”营销进化阶段””营销套路””营销思维”有一个借鉴，有多收获。

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内容简介

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本书首先从经典营销理论出发, 借由当前社会化营销的典型案例引出营销发展的各阶段及特点, 然后从品牌营销的IP建设、营销中的用户拓展、公关合作与品牌营销环境、营销策划与品牌成长、新营销下的新裂变、营销的升级与转变六方面说明新生态下营销的特点与对策。

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作者简介

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王青云，土家族，毕业于湖南吉首大学。连续创业者、天使投资人，数字营销推广平台数字镭（DMLei.com）创始人/CEO。
致力于为企业解决营销难的问题，打造以技术为驱动力的智能营销新生态。自大学一年级开始创业至今，一直扎根于互联网行业，创办的企业在相关行业均排名领先并获得投资。在互联网营销领域拥有丰富的实践经验，对企业不同发展阶段的市场营销需求具有深刻理解，善于总结和实战。曾获北京中关村2016年度创业之星。

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推荐周鸿祎（360 创始人、董事长）黄海军（阿里巴巴集团原资深总监，众海投资管理有限公司董事总经理）张国华（张家界旅游集团（000430）营销事业部原总经理，有戏传媒总经理）前言营销就要稳、准、绝引子“一块板砖”怎样用才顺手我们与世界相互改变互联网营销与传统广告从美国总统竞选看社交媒体 **章以不变应万变的营销方法**阶段：产品销售期的营销第二阶段：渠道分销期的组织第三阶段：品牌建设期的现实意义第四阶段：社会营销期流行的N块营销“板砖”第二章品牌不同于IP品牌建设之初的原始本质品牌灵魂与IP价值从李世民打天下谈创始人Slogan价值第三章市场发展真的可以被管理吗种子用户很重要用户规模化后的系统化管理用户管理与营销密切不可分第四章公关如何促进市场营销公关合作与营销市场危机意识和机制商务合作与资源整合营销商务活动与营销的品牌仪式感媒体公关与品牌营销的“双刃剑” 第五章小广告投入赢取大市场事件营销背后的品牌爆炸点借势营销与市场成本转嫁活动造势与品牌营销升级资源整合与市场营销的品牌价值化第六章正确使用营销这块砖消费主权时代下的社会营销趋势新时代下的营销新功能营销生态系统的新概念新媒体技术带来营销新变革大时代下的内容营销大数据时代的营销成败第七章大变局下何去何从企业市场营销部门的定位广告传媒公司的新变局把握新媒体的营销价值新营销广告主的需求变化营销平台未来变革的趋势后记