市场营销原理与实务

内容简介

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本书按照营销岗位的工作内容和任务流程把课程内容确定为认识市场营销、分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理营销过程五个学习情境, 并配备了相应的知识拓展、典型案例及技能实训, 以满足营销教学实践及教学内容延伸的需要。

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目录

学习情境一 认识市场营销项目一 认识市场营销任务一 认识市场营销任务二 开展科学营销管理项目小结项目练习学习情境二 分析市场机会项目二 分析市场营销环境任务一 分析营销环境任务二 分析市场机会与威胁项目小结项目练习项目三 分析购买行为任务一 分析消费者购买行为任务二 分析产业市场购买行为项目小结项目练习项目四 实施市场调研任务一 确定市场调研项目任务二 制订市场调研方案任务三 选择市场调研方法任务四 设计市场调查问卷项目小结项目练习学习情境三 选择目标市场项目五 分析市场竞争任务一 分析竞争对手任务二 制定企业竞争战略项目小结项目练习项目六 选择市场战略任务一 进行市场细分任务二 选择目标市场任务三 明确目标市场定位项目小结项目练习学习情境四 设计市场营销组合项目七 制定产品策略任务一 认知产品的整体概念任务二 分析产品生命周期任务三 选择新产品开发策略任务四 制定品牌策略任务五 制定包装策略项目小结项目练习项目八 制定产品价格策略任务一 认知营销定价原理任务二 选择定价方法任务三 制定定价策略项目小结项目练习项目九 建立便利渠道策略任务一 认知营销渠道任务二 选择营销渠道任务三 管理营销渠道项目小结项目练习项目十 制定有效促销策略任务一 认知促销组合任务二 运用人员推销策略任务三 制定广告策略任务四 策划公共关系活动任务五 策划营业推广活动项目小结项目练习学习情境五 管理营销过程项目十一 营销管控任务一 营销计划任务二 营销控制项目小结项目练习参考文献

封面

书名:市场营销原理与实务

作者:笱永莉主编

页数:299

定价:¥38.5

出版社:华中师范大学出版社

出版日期:2016-01-01

ISBN:9787562272649

PDF电子书大小:58MB 高清扫描完整版

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