营销管理_PDF下载[36MB-百度云]陆军主编

本书特色

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《营销管理》的编著思路是先从基本理论介绍开始，然后用营销管理的4Ps营销组合策略的制订与实施的方法。本书结合当前市场营销管理的发展现状，与国内外市场营销管理研究的成果，针对教学对象大多属于非全日制业余学习的学员的具体情况，努力向已经有丰富实际工作经验，希望获得更多基本理论的方向发展。也正是从这点出发，各章不仅在设置“开章案例”与“章末案例”之外，还在许多章节后设置“本章问题与应用”，以帮助学员能够在学习的同时，进入与所学的具体章节述说的内容的实际环境，提高学习效果。

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内容简介

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本书是专门针对成人教育学员有丰富的实际工作经验, 而缺乏专业理论知识的了解而编写的, 力求做到将营销管理的基本理论与成功的实践经验更加完整地包含进本教材之中。本书介绍市场营销与营销管理的基本概念与方法。从4P理论出发, 阐述营销管理应该如何开展对营销环境、购买者行为等的全面分析, 制定营销战略和规划企业的营销活动。具体阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略与营销传播策略从设计、规划、实施到控制的各个环节作为企业营销管理者应该做好的每一项具体工作的基本方法。

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**章营销概论**节营销的含义 / 第二节营销与营销管理的产生与发展 / 第三节企业营销观念的演变 / 第四节顾客价值与顾客满意 / 第二章营销战略规划和营销管理过程**节企业营销战略规划 / 第二节制订企业的营销战略 / 第三节战略业务单位营销战略的制订 / 第四节市场竞争地位与市场竞争策略 / 第五节营销管理过程 / 第三章营销环境分析**节营销的微观环境 / 第二节营销的宏观环境 / 第三节营销的竞争环境 / 第四节营销环境的机会与威胁分析 / 第五节营销信息分析系统与信息收集方法 / 第四章购买者行为分析**节消费者市场及消费者购买行为分析 / 第二节组织市场的类型及购买行为分析 /……