和谐营销理论研究

节选

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《和谐营销理论研究》，本书系统阐述了和谐营销的含义与特征，分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势，对和谐营销的相关理论进行了比较研究，提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。

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内容简介

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在多年从事市场营销相关课程的教学研究过程中，接触到大量令人拍案叫绝的成功营销案例，也接触到太多令人扼腕痛心的失败营销案例。在这些大量的失败案例中，我认为主要的不是因为企业的营销管理水平问题，而是有太多的企业游走于道德与法律的边缘，甚至公然突破道德与法律的底线。
本书系统阐述了和谐营销的含义与特征，分析了和谐营销的起源、现状、困境及发展趋势，对和谐营销的相关理论进行了比较研究，提出和谐营销应在避免恶性竞争的同时进行营销上的合作。

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目录

序第1章 和谐营销的起源与发展 1.1 和谐营销的含义 1.1.1 和谐营销的定义 1.1.2 和谐营销的特征 1.2 和谐营销的起源 1.2.1 和谐营销的中国基因 1.2.2 和谐营销的世界元素 1.3 和谐营销的相关理论 1.3.1 宏观营销 1.3.2 社会营销 1.3.3 绿色营销 1.3.4 善因营销 1.3.5 关系营销 1.3.6 合作营销

封面

书名:和谐营销理论研究

作者:王培才

页数:250

定价:¥28.0

出版社:浙江工商大学出版社

出版日期:2010-05-01

ISBN:9787811401394

PDF电子书大小:57MB 高清扫描完整版

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