中国广告管理体制研究

内容简介

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　　改革我国行政主导型广告管理体制，规避其体制不顺、管理缺乏层次的弊端，就是要打破行政主导型体制中广告行政管理主宰一切的固有模式和框架，建立行业主导型广告管理体制，用“行业主导”代替“行政主导”、“行业管理”取代“行政管理”，并将广告行政管理、广告审查和广告社会监督统一纳入这个体制内，构成一个完整的广告市场管理体系，由此必将促使我国广告管理体制的整体结构、构成要素、相互关系、运行流程发生变革，其所属四大子系统——广告行业管理、广告行政管理、广告审查和广告社会监督在广告管理过程中扮演角色亦随之发生改变。

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作者简介

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　　周茂君，男，重庆人，文学博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，硕士生导师，主要从事广告传播、媒介经营管理研究。主持教育部“十五”国家级规划教材《广告经营与管理教程》、教育部人文社科研究“十五”规划项目“WTO与中国广告管理体制的改革”、教育部实验教改项目“广告学本科生专业实习与创新能力培养”、湖北省教改项目“新闻传播学科实验教学改革与创新研究”等省部级以上项目8项；出版《广告管理学》、《广告经营与管理教程》等著作多部；公开发表《我国传媒产业经营政策及影响》、《关于改革我国广告管理体制的构想》等论文30多篇。

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目录

内容摘要
abstract
**章 绪论
一、中国广告管理体制问题的提出与研究沿革
二、相关概念的界定
（一）广告经营与广告管理
（二）广告管理体制与广告监管体制
（三）广告行政管理与广告行业自律
（四）广告法规与广告道德
（五）广告审查与广告社会监督
三、文献综述
（一）关于中外广告管理体制比较的研究
（二）关于中国广告管理体制的研究
（三）关于广告行政管理系统的研究
（四）关于广告行业自律制度的研究

封面

书名:中国广告管理体制研究

作者:周茂军

页数:234

定价:¥38.0

出版社:人民出版社

出版日期:2012-11-01

ISBN:9787010113852

PDF电子书大小:158MB 高清扫描完整版