数字平台销售
本书特色
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《数字平台营销》从营销变革与平台经济的本质出发，探讨数字平台的营销活动。《数字平台营销》共分十章，前四章是总论，主要介绍数字平台营销的产生与发展、数字平台营销的基本理论、数字平台营销的运行技术及数字平台营销的运作；后六章是分论，分别对搜索引擎平台、电子商务平台、社交媒体平台、视频网站平台、网络游戏平台和垂直网络平台的营销活动进行深入分析。《数字平台营销》既有对数字平台营销理论的分析，又有对数字平台营销运作实务的探讨，并配有大量的鲜活案例，知识性与可读性统一，理论性与应用性兼顾。
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目录
目录Contents**章 数字平台营销概述/001**节 营销平台的变革/001一、营销平台的发展/002二、技术驱动营销模式革新/003三、营销活动的本质/004第二节 数字平台营销的兴起/005一、数字平台营销的概念/005二、数字平台营销的类型/006三、数字平台营销的特征/012第三节 数字平台营销新时代/016一、变化让数字营销平台充满新鲜感/017二、一切皆可数据化——数据主宰数字平台营销/020第二章 数字平台营销的理论/026**节 平台经济模式/026一、平台与平台经济/027二、平台经济的特征/027三、主要平台类型/030四、平台经济模式的功能/033第二节 双边市场体系/037一、双边市场理论基础/037二、双边市场特征/039第三节 数字平台营销的价值链/045一、企业价值链模式/045二、供给面规模经济价值链/046三、需求面规模经济价值链/047四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑/048五、网络效应改变商业模式结构：企业重心由内转外/050第三章 数字平台营销的技术/052**节 数字平台营销运行的基础：大数据技术/052一、平台即数据/052二、数据与大数据/054三、大数据处理技术/058第二节 大数据驱动数字平台精准营销/063一、大数据是精准营销的基础/063二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术/065三、算法驱动数字平台营销信息精准推送/068第三节 数字平台营销的反馈技术/071一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率/071二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量/074第四章 数字平台营销运作/081**节 消费者画像与应用/081一、消费者分析的升级：消费者画像/082二、数字平台消费者画像的优势/083三、数字平台消费者画像的流程/084四、数字平台消费者画像的作用/085第二节 数字平台营销的产品或服务/088一、数字平台的类型/088二、数字平台营销的服务类型/092第三节 数字平台的精准传播/094一、数字平台传播的特征/095二、数字平台的精准传播类型/096三、数字平台精准传播方法/097第四节 数字平台营销的效果测量与管理/102一、数字平台的营销效果/103二、数字平台营销效果的评价指标/103三、数字平台营销效果的测量/105第五章 搜索引擎平台营销/107**节 搜索引擎平台的发展/107一、PC端网页搜索/107二、关键词搜索/108三、移动端搜索/110第二节 搜索引擎平台营销的原理/110一、搜索引擎营销/111二、搜索引擎平台营销的工作机理/112三、搜索引擎平台营销的模式/117第三节 搜索引擎平台营销的应用/120一、搜索引擎平台营销运用领域/121二、搜索引擎平台营销应用实例：百度/122第六章 电子商务平台营销/128**节 电子商务平台发展概述/128一、电子商务平台及其发展/128二、电子商务平台类型/130第二节 电子商务平台营销模式/135一、广告模式：提供网页空间刊登广告，收取广告费/135二、零售模式：在网络上开设虚拟店面，销售商品/137三、中介模式：撮合买卖双方完成交易，抽取佣金/138四、服务模式：提供在线服务，收取服务费/140第三节 电子商务平台营销应用/141一、电子商务平台营销的应用价值/142二、电子商务平台营销实例/142第七章 社交媒体平台营销/147**节 社交媒体平台概述/147一、社交媒体及其发展/148二、社交媒体营销/149三、社交媒体营销的优势/150第二节 主要的社交媒体平台及其特点/151一、微信/152二、微博/153三、博客/155四、论坛/156五、社交网络服务/157第三节 社交媒体平台营销模式/159一、内容营销模式/159二、事件营销模式/160三、话题营销模式/161四、活动营销模式/162五、意见领袖营销模式/163六、病毒式营销模式/164第四节 社交媒体平台营销应用/165一、社交媒体平台营销的应用价值/165二、社交媒体平台营销实例/167第八章 视频网站平台营销/172**节 视频网站平台发展概述/172一、方兴未艾的视频网站/172二、视频网站平台的发展历程/176三、中国视频网站平台发展现状/180第二节 主要的视频网站平台/185一、爱奇艺/185二、腾讯视频/187三、优酷土豆/189第三节 视频网站平台营销模式/191一、“注意力经济”成为视频网站平台营销切入点/191二、“内容战略”成为视频网站平台营销的资本/193三、PGC资源成为视频网站营销的基础/195第四节 视频网站平台营销应用/196一、视频网站平台营销的应用方式/197二、视频网站平台营销应用实例/199第九章 网络游戏平台营销/203**节 网络游戏平台概述/203一、网络游戏平台的发展/204二、网络游戏平台的主要盈利模式/207三、网络游戏平台营销的发展/210第二节 网络游戏平台类型/211一、客户端游戏平台/211二、网页游戏平台/213三、移动游戏平台/215第三节 网络游戏平台营销模式/217一、网络游戏平台植入类营销模式/217二、网络游戏平台定制类营销模式/224三、网络游戏平台R&V真实虚拟交错性营销/225第四节 网络游戏平台营销应用/226一、网络游戏平台营销的应用模式/227二、网络游戏平台营销应用实例/228第十章 垂直网络平台营销/233**节 垂直网络平台概述/233一、垂直网络平台的发展/233二、垂直网络平台的类型/235第二节 垂直网络平台营销模式/237一、垂直网络平台的商业模式/237二、垂直网络平台提供的产品或服务/239第三节 垂直网络平台营销应用/244一、垂直网络平台的推广方式/244二、垂直网络平台营销实例：汽车之家/247参考文献/256后记/262
封面
书名:数字平台销售
作者:马二伟
页数:未知
定价:¥52.0
出版社:科学出版社
出版日期:2019-11-01
ISBN:9787030597946
PDF电子书大小:128MB 高清扫描完整版